Si tratta di una patologia autoimmune rara che colpisce diversi organi e tessuti del corpo. Tra i sintomi più diffusi vi è il fenomeno di Raynaud, una condizione che rende le mani particolarmente sensibili al freddo, fragili e vulnerabili. Per molte persone che convivono con la malattia, i guanti non rappresentano quindi un semplice accessorio, ma una protezione indispensabile nella vita di tutti i giorni.
L’iniziativa trasforma così un oggetto quotidiano e un elemento del mondo fashion in uno strumento di sensibilizzazione per raccontare esperienze personali e favorire una maggiore conoscenza della malattia. Ogni paio di guanti è accompagnato da un QR code inserito nell’etichetta: una volta scansionato, permette di scoprire la storia della persona che ha ispirato il design e di approfondire il tema della sclerodermia attraverso i contenuti disponibili su worldsclerofound.org.
La campagna, online sui canali social e sul sito della Fondazione, è stata lanciata in concomitanza con l’arrivo dell’estate, il periodo dell’anno in cui generalmente i guanti vengono riposti nell’armadio. Una scelta simbolica che vuole ricordare come, per chi vive con la sclerodermia, l’inverno non finisca mai davvero: le mani restano infatti estremamente sensibili e vulnerabili anche quando le temperature si alzano.
Sara De Mattia, Group Managing Director Italy and Iberia Hello
“Con Hand Couture abbiamo voluto dare visibilità a una malattia rara e poco conosciuta, mettendo al centro le persone che ne sono colpite e le loro necessità quotidiane. Ogni paio di guanti diventa così un simbolo concreto di protezione e al tempo stesso uno strumento per sensibilizzare il pubblico e supportare la ricerca, perché nessun paziente si senta invisibile”.
Marco Matucci Cerenic, Presidente World Scleroderma Foundation
“Come Fondazione abbiamo fortemente creduto in questo progetto a favore dei pazienti per ricordare una delle loro principali necessità, la protezione dal freddo. Questa campagna inoltre ricorda quanto sia necessario sostenere la ricerca che da sempre va a vantaggio dei pazienti al fine di mantenere la loro qualità di vita con una speranza di un futuro migliore”.
Credit
Agency: HELLO
Group Managing Director: Sara De Mattia
Creative Director: Stefano Cucinotta, Andrea Fumagalli
Project Lead: Nicolò Altizio
Associate Creative Director: Francesco Iacobacci
Creative Supervisor: Jacopo Trotta
Editorial Supervisor: Nicolò Russo
Junior Art Director: Lorenzo Beltrami
Junior Art Director – Designer: Alex Mastellotto
Junior Creative: Chiara Specos
Content Specialist: Manal Lebied
Strategy Director: Cristina Urban
EU Paid Media Lead: Eva Ferraro
Media and Influence Specialist: Thomas Troccoli
Senior Producer: Alessandro Nidiaci
Director: Giovanni Iavarone