Eden Viaggi torna con la campagna 2026, Manchi solo tu, che punta tutto sull’ironia. Lo spot gioca infatti sul paradosso del posto vuoto: quello di chi, rimasto a casa a navigare tra siti e preventivi, osserva gli amici godersi la vacanza perfetta.
In continuità con i risultati degli ultimi tre anni, la comunicazione segue il filone di Incredibile ma Eden e Zero Sbatti, mettendo al centro la promessa del brand: godersi il viaggio ancor prima di partire, grazie a una selezione di voli e hotel, costi competitivi e assistenza H24.
“Abbiamo costruito un’identità chiara e riconoscibile, capace di parlare direttamente alle esigenze dei viaggiatori e di offrire un modo più semplice e affidabile di scegliere la propria vacanza”, spiega nella nota Pier Ezhaya, Direttore Generale Tour Operating Alpitour World.
“Sono particolarmente soddisfatto del nuovo spot perché mantiene la stessa qualità e lo stesso spirito divertente dei precedenti. Sono certo che aiuterà sempre più persone ad evitare lunghe ricerche, offerte non sempre trasparenti, scegliendo invece la sicurezza e il risparmio garantiti da un marchio che fa parte del più importante e affidabile Gruppo turistico italiano”, aggiunge Tommaso Bertini, Chief Corporate & Tour Operating Marketing Officer.
Il media mix
Realizzata da TRIPLESENSE REPLY, prevede 4 diversi soggetti (uno dei quali sarà veicolato su tutti i mezzi), disponibili nei formati da 30” e 20”, con il primo flight on air dal 1° al 14 febbraio sui principali canali TV, CTV e OTT (Netflix e Prime Video) e fino a fine mese sui canali digitali con un pianificazione su Google e Meta. I successivi saranno pianificati nell’arco dell’anno per garantire una copertura continuativa e rimanere sempre top of mind nella mente dei consumatori.
Con la campagna televisiva sarà lanciata anche una iniziativa commerciale, comunicata attraverso un codino finale, che promuoverà uno sconto fino a 300 euro a camera per le prenotazioni (volo e soggiorno di almeno 7 notti in doppia) effettuate dal 1° al 28 febbraio.
A completare la pianificazione tv si uniscono una campagna display, video e social, per intercettare un pubblico sempre più digitale e raggiungere target specifici, la collaborazione con Spotify, con la produzione di contenuti audio e video dedicati, e il concorso con ‘La Carovana di 105’, già inserita nelle iniziative di Radio 105 dello scorso anno, che permetterà agli ascoltatori di vincere un viaggio, indovinando la meta misteriosa firmata Eden Viaggi.
Non mancherà nemmeno l’ormai consolidata collaborazione con la testata Cosmopolitan. Per il 2026 Eden Viaggi l’affiancherà per la prima volta durante il Festival di Sanremo – dal 24 al 28 febbraio 2026 – con uno spazio dedicato a chi ama viaggiare senza stress, aprendo le porte dello ‘Zero Sbatti Corner – Il tuo angolo di Eden a Sanremo’. A chiudere il piano media, un’attività di Branded content con Ugolize.
Ampliata, inoltre, la presenza digitale con l’apertura del nuovo canale TikTok, che si affianca ai profili già attivi su Instagram, Facebook e Telegram, rafforzando ulteriormente la strategia social e l’obiettivo di dialogare in modo sempre più efficace con community e viaggiatori.