Il concept parte dalla combinazione dei due loghi. Il wordmark Disney viene modificato per lasciare spazio agli elementi visivi di Hulu, dando forma alla scritta ‘Hu Dis?’, che richiama nella forma l’espressione inglese ‘Who dis?’.
Il gioco tra Disney e Hulu
La campagna utilizza il rapporto tra i due brand come elemento centrale della comunicazione. Le diverse creatività combinano il logo Disney con quello Hulu e lo affiancano a immagini tratte dai contenuti disponibili sulla piattaforma. Tra i soggetti utilizzati compare anche un primo piano degli occhi di Kim Kardashian, riconducibile a The Kardashians. Altre esecuzioni fanno riferimento a serie come Scrubs. L’integrazione tra i due marchi viene quindi mantenuta anche nella costruzione delle singole affissioni, dove logo e contenuto contribuiscono a identificare l’offerta Hulu all’interno di Disney+.
Dall’OOH agli altri canali
La campagna ‘Hu Dis?’ debutta in Canada con l’out of home e sarà successivamente estesa a digital, social, broadcast e CTV, mantenendo il concept sviluppato per le affissioni.
