Come anticipato, Dentsu Creative (DENTSU ITALIA) è la nuova agenzia di Pavesini. L’obiettivo è di ispirare un approccio più autentico e spontaneo alla vita.
Il concept prende vita con una campagna che vede come soggetto principale la storia di una donna che, di fronte all’imbarazzo di ritrovarsi in pantofole sotto gli occhi giudicanti di mezza città, decide di affrontare la situazione con leggerezza, trasformandola in un momento di autentica libertà. Un gesto che ispira chi le sta intorno, dando vita a un movimento collettivo e spontaneo. A fare da colonna sonora ‘You Never Can Tell di Chuck Berry’, canzone che ha accompagnato gli spot del brand tra gli anni ‘90 e 2000.
Lo spot ha fatto il suo debutto in anteprima venerdì 14 febbraio, durante la quarta serata del Festival di Sanremo, per poi proseguire con una campagna 360° che include tv, digital e social (con tagli da 45”, 15” e 6”) e social pills che vedranno protagonisti altri personaggi dello spot.
Inoltre, oltre ad essere stata rinnovata la partnership editoriale con GialloZafferano per valorizzare le ricette, la campagna verrà amplificata sui social e sul territorio con diverse attività per tutto il 2025, tra cui un evento in occasione della Milano Fashion Week, in programma dal 25 febbraio al 3 marzo. La pianificazione è firmata OMD (OMNICOM MEDIA GROUP).
“Abbiamo cercato di catturare l’intrinseca vitalità di questo brand iconico, dando un significato più profondo alla leggerezza che lo contraddistingue: da semplice feature di prodotto ad attitudine necessaria per affrontare una quotidianità in cui troppo spesso sentiamo il peso delle aspettative altrui. Leggerezza che diventa quindi un modo di affrontare la vita, un piccolo gesto di libertà”, commenta nella nota Niccolò Rigo, Chief Strategy Officer di Dentsu Creative Italy
“Lavorare per la prima volta al fianco di Pavesini all’ideazione e realizzazione di questa importante campagna di riposizionamento è per noi motivo di orgoglio e di grande soddisfazione. Dall’idea creativa al crafting, il risultato è uno spot di qualità che segna un nuovo capitolo della comunicazione del brand”, aggiungono Emanuele Nenna e Riccardo Fregoso, rispettivamente Ceo e Cco Dentsu Creative Italy.
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Agenzia: Dentsu Creative Italy
Ceo Southern Europe, Middle East & Turkey: Emanuele Nenna
Cco Italy, Chair Creative EMEA: Riccardo Fregoso
Senior Vice President: Alessia Oggiano
Executive Creative Director: Gianluca Nucaro, Maurizio Tozzini, Stefano Tunno
Associate Creative Director: Nadia Charif, Lorenzo Bonechi
Senior Art Director: Anna Maimeri
Senior Copywriter: Amina Marta Gatti
Copywriter: Andrea Azzolini, Santiago Cancela, Giovanni Luca Orlandi, Agnese Bernaus
Art Director: Luca Comasco, Maria Meola, Edoardo Serafini, Jonathan Fecola
Head of Design: Laura Liguori
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini, Matteo Milone
Motion Designer: Silvia Sciotta
Senior Designer: Stefano Trolese
Senior Digital Designer: Andrea Cappellini
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce
Head of Social: Fabrizio Stoppa
Content Specialist: Zoe Esposito
Content Manager: Valeria Semplici
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Bacco
Client Service Director: Anna Chiara Pelletti
Client Director: Benedetta Neri
Client Supervisor: Anna Maria Ferrara
Client Coordinator: Thomas Chillemi
Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta
Head of Production: Francesca Castello
Post Producer: Alessandra Barbieri
Programme Manager: Chiara Lamera
Casa di produzione: BRW Filmland
Executive Producer: Luca Orlando, Simona Ferraro
Film Director: Ivan Stoji
Dop: Aleksandar Kosutić
Photographer: Antonia Steyn
Post Producer: Caterina Falvo
Editor: Luca Tassera
Colorist: Daniel Pallucca
Stylist: Valentina Mezzani
Brand: Pavesini
VP Marketing – Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Elena Tabellini
Marketing Director Snacks Pavesi e Wasa Italy: Alessandra Mariani
Marketing Manager Togo e Pavesini: Alessia Murina
Digital Marketing Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Matteo Dolcini
Group Media, Adv. Prod. & Procurement Pavesi: Luca Rastelli
Agenzia media: OMD
Client Business Director: Beatrice Premoli
Account Supervisor: Rachele Bilotta
Digital Director: Marica Lamon
Digital Performance Manager: Donatella Martini
Senior Digital Planner: Simone Errichiello