L’iniziativa nasce dall’anniversario di Pattex e dall’introduzione del nuovo payoff globale Pattex powers you, mettendo in relazione il mondo DIY (Do It Yourself) con il linguaggio degli I-DAYS. Al centro del progetto uno stand dedicato, progettato per far conoscere le caratteristiche dei prodotti attraverso attività pratiche, challenge e momenti di intrattenimento.
A contribuire alla realizzazione dell’esperienza sono stati I Du Toscani, duo di content creator specializzato in bricolage e fai-da-te, coinvolto come ambassador dell’operazione. Il duo ha seguito l’attivazione sia dal vivo sia attraverso i propri canali social, raccontando le diverse fasi del progetto e l’esperienza del pubblico.
Lo spazio è stato caratterizzato da un allestimento ispirato all’estetica punk-rock, con poster, strumenti musicali e diversi elementi scenografici. Il percorso dei visitatori era costruito intorno ad alcune delle caratteristiche dei prodotti Pattex, con una particolare attenzione alla linea Millechiodi.
Tra le attività proposte, il mosaico celebrativo dei 70 anni permetteva ai partecipanti di contribuire alla composizione collettiva del numero 70, utilizzando Pattex Millechiodi e sperimentando l’incollaggio su materiali differenti.
Un’altra challenge era dedicata alla nuova cartuccia Pattex, presentata come riciclabile e semplice da preparare. I partecipanti, bendati, dovevano cimentarsi nella preparazione della cartuccia cercando di completare l’operazione nel minor tempo possibile.
Il Pattex Ring Toss trasformava invece le cartucce di Millechiodi nel bersaglio di un gioco di lancio degli anelli, aggiungendo una componente ludica all’esperienza del prodotto.
Tra gli elementi più caratterizzanti dell’allestimento anche The Unpluggable Guitar, una chitarra realizzata da I Du Toscani utilizzando esclusivamente prodotti Pattex. L’oggetto è stato utilizzato anche come photo opportunity, collegando in modo diretto il prodotto al concept musicale dell’attivazione.
La presenza di Pattex agli I-DAYS è stata accompagnata da un’attività di comunicazione più ampia, con il concorso instant win Celebra Pattex con la musica e vinci. Acquistando un prodotto Pattex e partecipando attraverso un QR code, il pubblico poteva concorrere alla vincita di biglietti per diversi concerti del circuito Live Nation, creando un collegamento tra l’esperienza musicale e il prodotto acquistato.
“Il punto di partenza è stato trasformare ‘Pattex powers you’ da promessa di marca a qualcosa che le persone potessero vivere in prima persona. Abbiamo scelto la musica perché condivide con il fai-da-te la stessa attitudine: partire da un’idea e darle forma. Da qui nasce un’esperienza in cui il prodotto non viene semplicemente mostrato, ma diventa parte del gioco, del contenuto e del racconto del brand”, sottolinea Anna Federica Ferrara, Creative Director JUNGLE .
Credit
Valentino Riccio – Account Director
Federica Scarpaci – Project Manager
Nicolò Sangalli – Producer
Anna Federica Ferrara – Creative Director
Ambra Terzi – Senior Art Director
Costanza Compiano – Senior Copywriter
