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Quechua presenta la nuova MH900, scarpa da trekking pensata come sintesi delle più avanzate competenze tecniche del brand, attraverso una campagna internazionale che mescola realtà e immaginazione. Firmata da Orès Collective, la piattaforma creativa ‘Beyond the Tests’ costruisce un racconto definito ‘almost true’, in cui un robot diventa protagonista di un viaggio alla scoperta della natura selvaggia.
QUECH-01, il tester nato da un ‘glitch’
Al centro del film c’è QUECH-01, un prototipo robotico generato da un errore nel centro di design di Sallanches, ai piedi del Monte Bianco. Il personaggio intraprende una fuga dal laboratorio per testare la MH900 negli ambienti per cui è stata progettata. Un espediente narrativo che trasforma il processo di testing tecnico in un’odissea visiva tra montagne, dati e percezione sensoriale.
Quando l’AI incontra il mondo reale
La produzione adotta un modello ibrido che combina riprese live action, VFX e sequenze generate con intelligenza artificiale, sviluppate dal team AI di Orès Collective. L’obiettivo non è sostituire la realtà, ma estenderla: creare scenari impossibili da catturare nella natura, mantenendo però coerenza visiva e credibilità narrativa. Una scelta che riflette anche la filosofia del progetto: usare la tecnologia come strumento creativo, non come fine.
Il prodotto: tra ricerca tecnica e performance sul campo
La MH900 nasce come sintesi del lavoro dei team di sviluppo e della Footwear Industrial Community (FIC), rete di esperti dedicati al design calzaturiero. Per Quechua, la scarpa rappresenta il principale punto di contatto tra escursionista e montagna, non un semplice accessorio. Il progetto si concentra su tre pilastri: impermeabilità, aderenza e comfort. Ogni prototipo attraversa fasi di test rigorose prima di diventare prodotto finito, convalidato da esperienze reali sul campo.
Due mondi che si incontrano: robot e tester umani
Il racconto della campagna si sviluppa su una doppia dimensione: da un lato il mondo immaginario di QUECH-01, dall’altro il processo reale di sviluppo guidato da tester ed esperti umani. “In un altro mondo, il nostro tester potrebbe essere questo robot speciale”, suggerisce la narrazione, trasformando il rigore ingegneristico in un’avventura visiva. Ma il principio resta invariato: è sempre l’esperienza umana a validare l’innovazione.
Una produzione ibrida tra AI, cinema e VFX
Il film manifesto, della durata di 110 secondi, è affiancato da una serie di formati brevi per TV e digital, oltre a contenuti visual dedicati alle performance del prodotto. La produzione integra live action, effetti visivi e sequenze AI, esplorando il confine tra ciò che è filmabile e ciò che può essere generato, senza perdere coerenza estetica.
La campagna è accompagnata da una colonna sonora originale e sound design firmato Ghosts Play Music e viene lanciata su scala internazionale tra Europa e Asia, con una distribuzione multi-formato che include TV, digital, social e OOH.