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Negli anni ’80 e ’90, in Germania, fare la spesa da ALDI Süd non era sempre qualcosa da raccontare con orgoglio. Il discount era associato alle famiglie con poche disponibilità economiche e, per i loro figli, poteva diventare motivo di prese in giro da parte dei coetanei. Parte da questi ricordi la nuova campagna realizzata per l’insegna dall’agenzia creativa Antoni, che ribalta il punto di vista su un’esperienza condivisa da molti consumatori.
Dai ricordi sui social al film della campagna
L’idea nasce dalle testimonianze raccolte sui social nell’ambito di #ALDIstory, il progetto di comunicazione del retailer giunto al suo terzo capitolo. Molti utenti hanno raccontato di essere stati derisi da bambini perché i genitori facevano la spesa da ALDI. Con il passare degli anni, però, quel sentimento si è trasformato nella consapevolezza dei sacrifici e delle scelte compiute dalle proprie famiglie per garantire loro tutto ciò di cui avevano bisogno, anche con un budget limitato.
Il film, ambientato tra la fine degli anni ’80 e l’inizio dei ’90, segue le vicende di due bambini che sperimentano direttamente questi pregiudizi. Crescendo, imparano a guardare alla propria storia con occhi diversi, riconoscendo il valore di ciò che i genitori erano riusciti a offrire loro. Il racconto si chiude con un messaggio che sottolinea quanto sia cambiata nel tempo la percezione del marchio: ‘Oggi tutti fanno la spesa da ALDI’. La regia è di Marleaux Desiré, per la casa di produzione Anorak Film.
Le storie degli ALDI Kids diventano anche un podcast
La campagna si sviluppa anche sui social e attraverso una serie di video podcast, nei quali creator e personaggi del mondo dei media condividono le proprie esperienze personali. A condurre ‘ALDI Kids’ è Miriam Davoudvandi, che dialoga con il content creator Tahsim Durgun, il giornalista e conduttore televisivo Marcel Aburakia, la food blogger Gina Marie Grimm, il creator e podcaster Xheem Morina e la comica Maraam Tarraf.
Le cinque puntate approfondiscono, da prospettive diverse, il percorso emotivo che ha portato gli ospiti a reinterpretare i ricordi dell’infanzia, passando dall’imbarazzo all’orgoglio per le proprie origini.
Credit
Creative Agency: Antoni
Production Company: ANORAK Film
Director: Marleaux Desiré
Executive Producer: Christoph Petzenhauser
Producer: Ilya Medovy
Director of Photography: Norm Li
Casting: Julia Todorow
Post Production: SLGH
Editor: Nik Kohler
Colourist: Dante Pasquinelli
Sound Design & Mix: Mathieu Savenay
Music: Boca Goldwav