Indice dei contenuti
Al centro del progetto c’è uno dei principi fondanti del modello ALDI: eliminare tutto ciò che non crea valore per concentrarsi su prezzi bassi ogni giorno e qualità. La campagna, on air dal 21 giugno, nasce nell’anno in cui l’insegna ha rinnovato il proprio posizionamento in Italia, rafforzando il legame con il modello Every Day Low Price e con un’offerta basata su fiducia, semplicità e trasparenza.
Ironia e auto-consapevolezza al centro del racconto
Il primo soggetto della piattaforma gioca con il linguaggio pubblicitario e mette in scena una produzione volutamente essenziale e low budget. Un area manager ALDI interpreta sé stesso all’interno di un punto vendita, diretto da un regista emergente in un set in cui addetti alle vendite e clienti diventano parte della troupe. La regia è firmata da Justin Reardon, che accompagna un racconto leggero e autoironico costruito come un’iperbole creativa in cui il risparmio diventa protagonista.
Il concept creativo
La campagna si sviluppa attorno al concept ‘Risparmiare sulla pubblicità per far risparmiare sulla spesa’, che sintetizza la filosofia del brand: ridurre gli sprechi e ottimizzare i processi per reinvestire nella qualità dell’offerta e nella convenienza per i clienti. Nel finale dello spot il messaggio si chiude con la dichiarazione del protagonista: “Noi amiamo il risparmio, per questo risparmiamo sulla pubblicità: così tu puoi risparmiare sulla spesa”.
Un format destinato a evolvere
‘The Cheapest Campaign Ever’ rappresenta la traduzione creativa della nuova fase di ALDI in Italia, che trova la sua espressione nel claim finale dello spot: ‘La nostra migliore pubblicità è il prezzo’. Dopo otto anni di crescita e consolidamento, l’insegna ha scelto di rafforzare ulteriormente i pilastri di prezzo, qualità e fiducia, anche attraverso interventi sull’assortimento e sulla politica di pricing. La campagna inaugura un format destinato a svilupparsi nel corso dell’anno con nuovi soggetti dedicati a offerte stagionali e occasioni speciali, affiancando le creatività sviluppate da VML Italy a quelle realizzate internamente dal team creativo ALDI Italia.
La pianificazione media
Il progetto è sostenuto da un piano media cross-canale curato da Starcom Italia che include TV sui principali network nazionali (Rai, Mediaset, La7, Sky, Warner Bros. Discovery e canali kids PRS), oltre a connected TV, digital, social, radio e out of home.
Credit
Cliente: ALDI Italia
Agenzia Creativa: VML ITALY
Group chief Creative Officer: Michele Picci
Direttori creativi: Luca Fulciniti, Domenico Greco
Creative team: Mietta Petruzzelli, Sandro Austero
Strategy: Monica Botticelli
Produzione: THINK CATTLEYA
Regia: Justin Reardon
Executive Producer: Martino Benvenuti
Producer: Laura Spada, Diletta Luchi, Matteo Viola
Pianificazione Media: Starcom Italia