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Al centro dell’idea c’è una giacca in edizione limitata realizzata con lo stesso materiale delle borse termiche da supermercato. Un capo pensato per affrontare il caldo estivo irlandese senza rinunciare, però, a tutto ciò che serve per un barbecue all’aperto.
Il risultato è un ibrido tra fashion item e accessorio funzionale: tasche nascoste per ghiaccioli, scomparti per salsicce pronte alla griglia, una pouch dedicata al rosé e persino un supporto per ombrello d’emergenza, in perfetto stile meteo irlandese. Un oggetto che spinge all’estremo il concetto di utilità quotidiana, trasformando un capo d’abbigliamento in un kit da sopravvivenza estivo.
Il linguaggio ALDI tra ironia e funzionalità
La campagna si inserisce nella piattaforma creativa ‘It’s not complicated’, che da tempo definisce il tono di voce di ALDI Ireland: un mix di ironia, semplicità e soluzioni pratiche che diventano volutamente surreali. In questo caso, il concetto di ‘cool’ viene reinterpretato in senso letterale e funzionale, giocando sull’idea di raffreddamento fisico e estetica estiva allo stesso tempo.
Un’estensione social e influencer-driven
L’operazione sarà supportata da una strategia social e da collaborazioni con creator e influencer, pensate per amplificare la natura ironica e altamente condivisibile del prodotto. Un oggetto che nasce come provocazione creativa ma che si presta naturalmente a diventare contenuto, tra fashion statement e gadget da festa estiva.
Credit
Client: Aldi Ireland
Marketing Director for Ireland: Louise Cassidy
Brand and Partnerships Manager at Aldi Ireland: Stephanie Game
Head of Digital & Content Aldi Ireland : Amy Lynch
Creative Agency: Pablo
Group Managing Partner: Heather Cuss
Creative Directors: Ben Middleton, Stu Outhwaite-Noel
Creative Team: Flora German, Shivani Patel
Planning Director: Joan Devereux
Senior Account Director: Elana Murphy
Account Manager: Sophia Uddin
Producer: Emily Rutledge
Production Company: The Robin Collective
Director: Robin Fegen
Project Manager: Gillian Rea
Photographer: Garry Maclennan
Stylist: Carrie Maclennan
Audio Post Production: Screen Scene
Sound Design & Mix: Garry Maclenna