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Samsung celebra i 20 anni consecutivi come brand numero uno al mondo nel mercato TV (dati Omdia, febbraio 2026) con una nuova campagna che punta a rafforzare un messaggio semplice e diretto: quando ciò che stai guardando conta davvero, va visto su Samsung.
Il concept si inserisce nel contesto della stagione calcistica internazionale e guarda già alla Coppa del Mondo 2026, destinata a diventare uno degli eventi sportivi più seguiti di sempre. Il claim sintetizza l’idea alla base della comunicazione: ‘When It Matters, Watch It On A Samsung’.
Thierry Henry al centro del racconto
Per dare vita alla campagna, Samsung ha scelto un volto che incarna autorevolezza sportiva globale: Thierry Henry. L’ex campione e oggi commentatore diventa protagonista di una serie di sketch ironici in cui osserva se stesso sugli schermi Samsung, giocando con l’idea della rappresentazione e della percezione televisiva.
Henry si muove tra diverse ‘versioni’ di sé: star d’azione, protagonista da K-drama, opinionista sportivo. In ogni scena, le caratteristiche del prodotto vengono integrate nel racconto, mostrando come la qualità del display amplifichi l’esperienza visiva.
Il posizionamento: consistenza e leadership
Il progetto nasce da un dato centrale: Samsung è il brand TV numero uno al mondo da 20 anni consecutivi. “Questa continuità parla da sola, ma volevamo trasformarla in un racconto visivamente memorabile, immediatamente riconoscibile per gli appassionati di calcio”, ha dichiarato in una nota Benjamin Braun, Chief Marketing Officer di Samsung Electronics Europe.
La campagna punta quindi a tradurre la leadership di mercato in un linguaggio pop e accessibile, legato all’intrattenimento sportivo e alla cultura televisiva contemporanea.
Una campagna Pan-Europea
La campagna sarà attiva in 25 mercati europei attraverso un ecosistema integrato che combina digitale, social e attivazioni in-store. L’obiettivo è rafforzare la relazione tra brand, sport e intrattenimento, consolidando il ruolo di Samsung come riferimento nella fruizione di contenuti ad alto impatto emotivo.
Il calcio come driver culturale
Al centro del progetto resta il calcio, non solo come sport ma come linguaggio culturale condiviso. La scelta di Thierry Henry rafforza questa dimensione, collegando il prodotto televisivo a uno degli immaginari più riconoscibili a livello globale. In questo contesto, la tecnologia diventa parte dell’esperienza: non solo supporto alla visione, ma elemento che amplifica il valore del contenuto.
Credit
Agency: BBH Singapore
Sid Tuli, Managing Director
Sascha Kuntze, CCO
Stéphane Missier, CSO
Ruth Lim, Strategy Director
Silas Low, Strategist
Kristal Lee, Strategist
Prakhar Bansal, Strategy Intern
Azrayna Adrienne, Senior Social Specialist
Michael Chin, Creative Director
Sid Lim, Creative Director
Wei Hao Chin, Creative Director
Luke Somasundram, Associate Creative Director
Nico Tangara, Associate Creative Director
Judy Au, Senior Copywriter
Iki Choi, Art Director
Jereek Espiritu, Art Director
Jasmine Portman, Business Director
Sabrina Ang, Associate Account Director
Pei Xuan Soh, Account Executive
Derri Ng, Senior Producer
Production Thierry Henry
Director: Matthew Pollock
Production House: Starling Film Uk
Post Production: Heckler Singapore
Editor: Matt Chodan & Tammy Quah
Audio: Fvse Family Singapore
Photographer: Aron Klein
Production: 20 STARS Film
Director: BBH Singapore & Heckler Singapore
Post Production: Heckler Singapore
Editor: Tammy Quah
Audio: Fvse Family Singapore
Photographer: Aron Klein
Client: Samsung Electronics Europe
Nathan Sheffield, Head of IoT & SmartThings
Jihwan Lee, Brand Dispatcher
Simon Till, Head of Brand Marketing & GTM, CE
Rebecca Talbot, Senior Campaign Manager, CE
Ipek Ozkazanc, Marketing Manager, Brand & GTM, CE
Lucy Meakin, Junior Marketing Manager, Brand & GTM, CE
George Leney, Senior Director of PR & Communications