A guidare il dibattito saranno anche i risultati del report ‘La sfida dell’attrattività nel settore della comunicazione’, realizzato da Kantar nell’aprile 2026 per il Centro Studi di UNA. La ricerca analizza le trasformazioni che stanno ridefinendo il rapporto tra aziende, professionisti e nuovi talenti, evidenziando le criticità e le opportunità che il settore si trova oggi ad affrontare.
Lo studio mette in luce come la quotidianità lavorativa – caratterizzata da ritmi intensi, forte pressione operativa e modelli di lavoro in continua evoluzione – si confronti con esigenze completamente nuove espresse dalle giovani generazioni. Flessibilità, sostenibilità e attenzione all’equilibrio personale stanno infatti diventando elementi sempre più centrali nella scelta dei percorsi professionali.
Parallelamente, l’espansione della Creator Economy e delle professionalità freelance sta modificando gli equilibri del mercato, spingendo agenzie e aziende a ripensare cultura organizzativa, percorsi di crescita e modalità di valorizzazione delle competenze.
“In Comunicare Domani vogliamo offrire uno spazio di confronto autorevole su ciò che serve oggi per rafforzare il settore e generare crescita concreta per imprese, brand e sistema Paese. Il valore della comunicazione nasce prima di tutto dalle persone: competenze, visione e capacità di interpretare il cambiamento sono gli asset che fanno davvero la differenza”, commenta Davide Arduini, Presidente UNA.
“The Value Game nasce dalla consapevolezza che oggi il valore non può più essere misurato solo attraverso metriche tradizionali. Il nostro vero patrimonio sono le persone: il talento, le idee, l’energia che ciascuno porta. Attrarlo, farlo crescere e metterlo nelle condizioni di esprimersi al meglio è ciò che farà davvero la differenza per le organizzazioni. Per questo parliamo di un tema che va ben oltre la nostra Industry: riguarda il futuro di tutto il sistema economico”, aggiunge Valentina Salice, Presidente Centro Studi UNA.