Se la bottiglia contour è uno degli oggetti di design più riconoscibili al mondo, nei Paesi del Sud-Est asiatico Coca-Cola non è sempre una presenza abituale a tavola. Al contrario, esiste un altro oggetto che accompagna quotidianamente milioni di persone durante i pasti: le bacchette.
L’obiettivo non era creare un semplice gadget promozionale, ma trasformare un elemento distintivo del brand in un oggetto realmente utile e integrato nelle abitudini quotidiane dei consumatori. Per questo motivo Coca-Cola e Ogilvy hanno lavorato per adattare le forme caratteristiche della bottiglia contour a un utensile funzionale, mantenendone la riconoscibilità senza comprometterne l’utilizzo.
Le CokeSticks sono state realizzate in acciaio inox per uso alimentare e progettate con particolare attenzione all’ergonomia. Ogni dettaglio, dalle proporzioni alle finiture, è stato studiato per garantire una presa naturale e una corretta esperienza d’uso, preservando allo stesso tempo il legame visivo con la storica silhouette della bottiglia Coca-Cola.
La distribuzione è avvenuta attraverso ristoranti e servizi di food delivery.