Al centro della campagna c’è SE!ZE, uno spot di 75 secondi firmato dall’agenzia Baby Teeth e ambientato sulle colline della Costa Azzurra. Qui Leclerc si ritrova con un gruppo di persone per giocare al gioco che dà il nome al film – seize, cioè sedici in francese – mentre condividono un bicchiere di Chivas Regal 16. L’atmosfera si carica progressivamente di tensione: la musica cresce, il ritmo accelera e Leclerc domina la partita, superando uno dopo l’altro i suoi avversari.
Il racconto culmina in una scena simbolica, in cui il pilota si trova a giocare contro sé stesso, accompagnato da una voce fuori campo che sintetizza il messaggio della campagna: ‘La vera maestria ha solo sé stessa da battere’. La regia è di Tom Hardiman.
Il progetto non si limita al film, ma si estende a una serie di esperienze di brand previste tutto l’anno, alcune delle quali vedranno la partecipazione diretta di Leclerc, rafforzando così ulteriormente il legame tra il marchio e il suo ambassador.