La pianificazione prevede un mix di TV lineare, Connected TV e video online, affiancato da attività drive to store e da una presenza dedicata sui canali digital e social.
Il concept creativo prende forma in uno spot televisivo da 15 secondi che riprende l’idea lanciata nel 2025. Il film racconta la quotidianità di una coppia nel corso degli anni, mostrando come gli elettrodomestici Bosch accompagnino con affidabilità la gestione delle attività domestiche. Il focus iniziale è dedicato a lavatrici e asciugatrici, mentre il finale estende il messaggio anche a frigoriferi e lavastoviglie, sottolineando la solidità dell’intera gamma e la capacità dei prodotti di mantenere elevate prestazioni anche in caso di utilizzo intenso e prolungato.
La campagna sarà presente anche nei principali punti vendita di elettronica di consumo con materiali espositivi dedicati che sviluppano il concept ‘Resistenza da campioni’. A rappresentare visivamente il messaggio saranno, tra gli altri elementi, le maglie autografate degli ex rugbisti Martín Castrogiovanni e Andrea Lo Cicero, scelte per rafforzare l’associazione tra resistenza, solidità e spirito di squadra, valori che Bosch intende trasferire ai propri elettrodomestici.
La comunicazione proseguirà infine sui canali social del brand attraverso una serie di contenuti realizzati per Instagram e Facebook nell’ambito del format editoriale ‘Tips in Pills’. Nei video, Castrogiovanni e Lo Cicero, insieme ai trainer Bosch, mettono alla prova gli elettrodomestici in condizioni di utilizzo particolarmente impegnative, mostrando come siano progettati per garantire affidabilità e prestazioni costanti anche nelle situazioni più intense.
Credit
Campagna: Qualità che dura nel tempo. Works LikeABosch
Cliente: Bosch (Gruppo BSH Elettrodomestici)
Agenzia creativa: TBWA\Italia (GRUPPO TBWAITALIA)
Tipologia: Spot 15” TV, Digital e Social
Periodo di programmazione: TV (28 giugno -12 luglio 2026), Digital (29 giugno – 26 luglio 2026) e Drive to Store (dal 6 luglio a 8 agosto 2026)
Pianificazione media: Carat Italy – Dentsu company