Protagonisti del progetto sono Peter Giles, 82 anni, il più veloce ottantenne britannico sui 5 km; Rajinder Singh MBE, 79 anni, maratoneta che corre fin dall’infanzia trascorsa in India; Laurence Cummings, 85 anni, detentore di 204 record di categoria nelle gare parkrun in Inghilterra e Scozia; e Pritpal Kaur, 75 anni, che ha completato la maratona di Londra di quest’anno convivendo con un tumore del sangue.
I quattro sono stati ritratti dal fotografo britannico Rankin, noto per i suoi scatti a personaggi come David Bowie, Madonna e la regina Elisabetta II. L’obiettivo è valorizzare la loro esperienza e trasformarli in modelli di riferimento per i runner ventenni e trentenni, trasmettendo abitudini e consigli utili per continuare a correre nel tempo.
La campagna nasce da una ricerca commissionata da Altra, secondo cui nel Regno Unito i runner smettono mediamente di correre a 39 anni. Tra coloro che abbandonano questa attività, uno su tre indica gli infortuni come causa. Più della metà degli intervistati ha subito un problema fisico che ha comportato uno stop di almeno tre mesi, mentre uno su sei dichiara di non essersi mai completamente ripreso.
Accanto alla campagna, Altra lancerà The Long Run, un libro gratuito che raccoglie l’esperienza e i consigli dei quattro protagonisti, con l’intento di aiutare i giovani runner a costruire abitudini sostenibili e a mantenere la corsa nel proprio stile di vita per decenni.
Nei prossimi mesi, il progetto sarà sviluppato attraverso attività di pubbliche relazioni, social media, retail ed eventi, coinvolgendo i giovani runner e le community della corsa in tutto il Regno Unito.