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L’evoluzione dell’assetto ha portato alla necessità di consolidare sotto un’unica identità competenze e percorsi differenti. Da qui nasce il nuovo posizionamento, sintetizzato nel payoff ‘Breathing Innovation’, che mette al centro il rapporto tra intelligenza umana e tecnologia.
Nata nel 2013, AdKaora ha costruito il proprio posizionamento attorno al claim ‘Digital Fighters’, espressione di una cultura basata sul lavoro di squadra e sulla collaborazione. Dopo oltre dieci anni, l’azienda apre una nuova fase del proprio percorso, che il nuovo payoff interpreta mettendo al centro il rapporto tra persone e tecnologia, in un processo continuo di scambio e sviluppo.
La nuova brand identity firmata DUDE Design
Il progetto curato da DUDE Design (DUDE) ha coinvolto l’intero sistema di identità, dalla definizione del posizionamento alla costruzione del linguaggio visivo e alla sua applicazione sui diversi touchpoint. Al centro del nuovo visual system c’è un logotipo che mette in relazione due componenti: l’anima Human, associata all’intuito e alla sensibilità, e quella Tech, rappresentata attraverso forme geometriche e precise, legate al mondo MarTech.
Anche la nuova palette cromatica segue questo principio, con il contrasto tra tonalità scure e un verde brillante che introduce un elemento di energia e vitalità mantenendo una dimensione più solida e tecnologica.
Un’offerta tra advertising e tecnologia
Il rebranding si inserisce nella strategia di Mondadori Digital, nella quale AdKaora rappresenta uno degli asset dedicati all’evoluzione del modello pubblicitario e tecnologico. Partita dal mobile marketing e ampliata nel conversational marketing con l’integrazione di Hej!, AdKaora propone oggi un’offerta che copre diverse fasi del funnel, dalla brand awareness alla lead generation fino alla conversione.
Lorenzo Picchiotti, CCO & Partner di DUDE & DUDE Design
“AdKaora ci ha coinvolti in un momento di grande trasformazione: dopo un cambio di assetto importante e una fusione, l’azienda aveva bisogno di un’identità che raccontasse il nuovo ecosistema. Fin dalle prime conversazioni è emerso chiaramente come le persone siano sempre state una componente fondamentale della sua identità. Insieme al DNA tecnologico e innovativo, questo definisce una doppia anima che abbiamo tradotto in un sistema visivo che, dal logotipo all’intera visual identity, mette in dialogo dati e istinto in un’interazione continua”.