Dopo il lancio del nuovo posizionamento ‘Per amore dello sport’ lo scorso anno, Sky Sport torna a comunicare la nuova stagione calcistica con il progetto di comunicazione firmato GreyUnited.
La nuova campagna approfondisce il concetto dell’amore per lo sport e mostra come la passione viscerale per il calcio si esprima davvero momento dopo momento.
Ecco perché per la prima volta a essere protagonisti non saranno i calciatori, ma coloro che, per la passione che ci mettono e il costante pensiero che gli dedicano, vivono davvero il calcio con la stessa intensità dei tifosi più appassionati: si tratta degli allenatori.
Nei quattro spot tv vediamo allenatori del calibro di Claudio Ranieri, fresco vincitore della Premier League con l’incredibile Leicester, il neo-allenatore del Bayern Monaco Carlo Ancelotti, quello della Juventus Massimiliano Allegri e del Sassuolo Eusebio Di Francesco, ritratti in scene della loro vita quotidiana: chi prepara un caffè, chi porta fuori il cane, chi è alle prese con un trasloco o con la bicicletta da mettere a punto. In ogni caso, i nostri protagonisti sono lontani dal rettangolo verde solo fisicamente però, perché i loro pensieri, che sentiremo espressi dalle loro voci, ci rivelano che la testa è sempre lì, al calcio. Proprio come accade ai tifosi.
Gli spot sono on air sulle principali emittenti nazionali, sulla piattaforma Sky e sul web.
Anche in radio, sentiremo le voci degli allenatori riaffermare – come accade in tv – il loro pensare costantemente alle vicende della squadra di cui sono alla guida, momento per momento. La campagna sarà presente anche su stampa e outdoor, con affissioni nelle maggiori città italiane che ritraggono gli allenatori colti nei loro momenti di trasporto durante i match.
La pianificazione, a cura di MEC, prevede oltre alla diffusione a livello nazionale anche una declinazione locale, dedicata alle singole tifoserie rappresentate in stampa e affissione dalle rispettive mascotte reinterpretate attraverso uno spettacolare trattamento visivo ispirato all’identità visiva di Sky Sport.
Credit
Sky Italia
Brand Director: Robert Tansey
Head of Brand & Communication: Roberto Lobetti Bodoni
Sport Communication: Carlo Milazzi, Angela Delpietro, Guido Somale e Barbara Perego
Production: Annalisa Orsi, Mario Saronne, Federica Magnabosco
Media Planning: Fabrizio Volonté, Alessandro Ardemagni, Annamaria Bulega, Barbara Murgia
GreyUnited
Direzione Creativa Esecutiva: Roberto Battaglia
Direzione Creativa: Serena Di Bruno e Luca Beato
Team Creativo: Serena Di Bruno, Luca Beato, Mario Esposito.
Art Director stampa: Daniele Dagrada, Daria Paraboni
Client Director: Marta Di Girolamo
Account Supervisor: Davide Caterina
Jr Account Assistant: Giorgio Trucco
Chief Strategy Officer: Gaetano De Marco
Strategic Planner: Marco Mammino
Producer: Carla Beltrami
Campagna tv | Akita Film
Regia: Oliver Wurffell
DoP: Adam Scarth
Executive Producer: Paolo Zaninello
Producer: Silvia Lo Cascio
Post produzione video: Post:Atomic
Post produzione audio: The Log
Campagna stampa
Fotografo: Max & Douglas – Soldi & Donadello
Post produzione: B612
Campagna radio
Produzione: Eccetera
