Beko, marchio internazionale di elettrodomestici presente in oltre cento paesi, per la prima volta è in comunicazione nel nostro Paese con lo chef Alessandro Borghese e con TBWA\Italia.
L’agenzia, che si è aggiudicata l’incarico al termine di una gara, ha ideato e sviluppato la campagna con l’obiettivo di incrementare la brand awareness del marchio, posizionandolo nel segmento degli elettrodomestici di media-alta gamma.
In occasione del lancio dei nuovi prodotti Beko, il frigorifero con Gelatiera; il forno con funzione PizzaPro che raggiunge la temperatura di 310° e la lavatrice con funzione Hygiene che igienizza i capi delicati anche a basse temperature; TBWA\Italia ha ideato una campagna fondata sul concetto della professionalità. Grazie al livello di ricerca e sviluppo, i prodotti Beko hanno, infatti, l’efficienza e la tecnologia degli elettrodomestici professionali. Il concept individuato è stato tradotto rappresentando gli elettrodomestici Beko come un portale tra i mondi professionali, della gelateria, della pizzeria e della lavanderia, e la casa dello chef Alessandro Borghese. ‘Con gli elettrodomestici Beko porti un professionista dentro casa’ è il claim che firma la comunicazione integrata declinata su tv, stampa e web.
Hanno lavorato Moreno De Turco art director e Mirco Pagano copywriter. Direttori creativi esecutivi Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera. Media a cura di OMD.
Credit
Cliente: Beko Italy
Prodotto: Elettrodomestici bianchi
General Manager: Federico Mangiacotti
Marketing Manager: Michela Lucchesini
Communication Specialist: Sara De Prà
Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani, Francesco Guerrera
Art Director: Moreno De Turco
Copywriter: Mirco Pagano
Director: Daniela Rena
Account Executive: Cristina Meazza
Digital Project Manager: Jennifer Puzzo
Senior Flash Developer: Riccardo Sallusti
Web Designer Senior: Chiara Villotta
EG+ Worldwide / divisione cinema
Responsabile Ufficio Cinema: Antonello Filosa
Producer: Federico Fornasari
Casa di produzione Tv: NewAvana
Executive Producer: Alessio Mazzoni
Regia: Maki Gherzi
EG+ Worldwide / divisione stampa
Responsabile produzione Stampa: Valerio Minestra
Produzione stampa: Mirella Parisi
Post Produzione: Giovanni Bindellini
Traffico e controllo produzione Stampa: Paola Gemelli
Fotografo: LSD (Marco Casale)
Centro Media: OMD
Mezzi: tv, stampa, web, pos
On air: dal 26 ottobre