Sky Sport ha recentemente lanciato la sua nuova veste grafica, accompagnata dal nuovo posizionamento strategico ‘Per amore dello sport’ individuato da GreyUnited, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia.
Porta la firma di GreyUnited anche la campagna cross-mediale attualmente on air che coinvolge tv, stampa, affissione, radio, web e social media.
In tv la campagna ha potuto contare su diversi nomi dello sport nazionale e internazionale, tra cui Valentino Rossi, il portiere della nazionale tedesca Manuel Neuer, il rugbista Sergio Parisse, i calciatori Alvaro Morata e Antonio Candreva, e in più il telecronista della MotoGP Guido Meda e il commentatore Sky Gianluca Vialli.
L’idea alla base degli spot (cdp Akita Film, regia Xavier Mairesse), in onda sulle principali emittenti a partire dal 16 agosto nei tagli 60”, 30” e 15″, è quella di mostrare i protagonisti in piena azione, cogliendoli in reali momenti di gioco: da una mischia a una corsa verso l’area, dalla partenza della gara all’esultanza per un grande goal.
Tutto questo però con una particolarità: proprio nel momento clou di ciascuna loro azione, infatti, i protagonisti si voltano all’improvviso verso di noi e guardandoci ci parlano ti tutto quello che fanno per dare sempre il massimo nella propria disciplina sportiva, dimostrando il loro amore nei confronti dello sport. Il tutto enfatizzato dalla colonna sonora dei Rolling Stones.
In affissione, stampa e radio la campagna comunica la ricchezza dell’offerta calcio e sport di Sky, utilizzando spettacolari immagini raffiguranti i calciatori più rappresentativi della Serie A e dei campionati internazionali, oltre ai grandi campioni delle altre discipline come il rugby, il basket, la Moto GP e la Formula 1.
La pianificazione, a cura di MEC, prevede oltre alla diffusione a livello nazionale anche una declinazione locale, dedicata alle tifoserie delle squadre in esclusiva su Sky. L’offerta calcio di Sky prevede infatti 12 squadre di Serie A in esclusiva, la Serie B e la UEFA Europa League in esclusiva. Anche i principali campionati internazionali come la Bundesliga, la Barclays Premier League e la Liga saranno visibili solo sulla piattaforma satellitare.
Credit
Sky Italia
Head of Brand & Communication: Roberto Lobetti Bodoni
Campaign coordinator: Carlo Milazzi
Advertising specialist: Teresa Siragusa, Daniela Sirtori, Guido Somale
Production specialist: Federica Magnabosco
Content sport communication: Davide Lanteri e Barbara Perego
Senior Art Director: Germana Laudanna
GreyUnited
Direzione Creativa Esecutiva: Pino Rozzi e Roberto Battaglia
Direzione Creativa: Serena Di Bruno e Luca Beato
Art Director: Daniele Dagrada
Copywriter: Emanuele Accurli Abenante
Client Director: Marta Di Girolamo
Account Supervisor: Davide Caterina
Account Executive: Marco Mammino
Producer: Carla Beltrami
Head of Strategy: Gaetano De Marco
Digital Strategist: Alas Gatti
Campagna TV | Akita Film
Regia: Xavier Mairesse
DoP: Renato Alfarano e Luca Esposito
Executive Producer: Paolo Zaninello
Producer: Mapi Brambilla
Post produzione video: Xchanges VFX
Post produzione audio: The Log
Campagna stampa
Fotografo: Paolo Cecchin
Post produzione: Matteo Tranchellini
Campagna radio
Produzione: Eccetera
