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Mar

Soia e riso esclusivamente italiani e no ogm. Utilizzo di soli aromi naturali. Questi i plus del nuovo brand Granarolo 100% Vegetale, che entra nel mercato dei prodotti a base vegetale.

La forza dei nuovi prodotti Granarolo 100% Vegetale è sottolineata dalla strategia di comunicazione. L’idea alla base, studiata da Serviceplan, si basa sull’istinto naturale e viene declinata in modo da raggiungere il consumatore attraverso il design del prodotto, attività sui social, un sito che ne spiega le caratteristiche e propone modalità di utilizzo nuove e una campagna di lancio in televisione in onda da ieri.

“La scelta dell’agenzia e del cliente”, commenta nella nota Giovanni Ghelardi, ad del gruppo Serviceplan in Italia, “è stata quella di adottare uno stile di comunicazione autentico e diretto, in linea con la strategia proposta che suggerisce di seguire il proprio istinto come chiave di un nuovo stare bene con se stessi e con il proprio regime alimentare”.

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La gamma comprende una varietà di prodotti: bevande di riso e di soia, alternative vegetali allo yogurt, condimento vegetale e una linea di gelati. L’identità di marca e il packaging sono stati curati da Goodmind – part of Pininfarina Group – agenzia del network della Casa della Comunicazione di via Solferino.

“Il packaging introduce una semplice pennellata di colore e freschezza nella purezza del bianco, con l’uso di caratteri tipografici informali e manuali, permettendo una visibilità a scaffale che si distingue a colpo d’occhio, non solo per l’effetto macchia che crea, ma anche per la novità stilistica rispetto al mercato di riferimento e in generale al food italiano” spiega Ilaria Scardovi, ad di Goodmind.

La campagna televisiva è stata girata sulle spiagge di Palma de Maiorca e accompagnata dalle note dell’inedito My Name’ di Ilaria di X Factor.

In occasione del lancio della nuova linea vegetale, è stato creato un sito  (granarolovegetale.it) dedicato alla gamma con un focus particolare sulla qualità e la distintività del brand. A livello social, è online la pagina ufficiale Facebook Granarolo 100% Vegetale, che si traduce in un’attività editoriale strutturata su più rubriche basate sul concetto di campagna. L’intera attività digital è stata ideata e curata da Plan.Net Italia, che come le altre strutture opera all’interno della Casa della Comunicazione.

Salvatore Giuliana e Giuliana Guizzi, Direttori Creativi Esecutivi Serviceplan

Salvatore Giuliana e Giuliana Guizzi, Direttori Creativi Esecutivi Serviceplan

 

 

 

 

 

 

 

 

Credit

Cliente: Granarolo

Agenzia: Serviceplan

Direttori Creativi Esecutivi Serviceplan: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana

Senior Art Director Serviceplan: Andrea Savelloni

Senior Copywriter Serviceplan: Gianluca Sales

Copywriter Serviceplan: Giulia Oliva

Account Serviceplan: Elena Panza

Producer Serviceplan: Virginie Alexandre

Head of Digital Plan.Net: Diego Cermelli

Copywriter & Digital Strategist Plan.Net: Andrea Torcoli

Digital Art Director Plan.Net: Igor Bajin

Social Media Specialist Plan.Net: Laura Giuntoni

Casa di Produzione: Revolution

Casa di Post-produzione: Postoffice-reloaded

Regia: Andrea Pecora

Dop: Alessandro Bolzoni e Cesare Danese

Soundtrack: Ilaria ‘My Name’

Audio: Screenplay

On Air: 15 Marzo 2015

Agenzia: Goodmind- part of Pininfarina Group

Project manager: Ilaria Scardovi

Coordinatrice del team designer: Mariaelena Gianmoena

Produzione: Emanuela Ferri

 










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