Alcuni mesi orsono, Sainsbury, famosa catena di distribuzione inglese, ha meditato di creare uno spot commerciale commovente. Complice la ricorrenza dell’anniversario della prima guerra mondiale ha riscoperto un fatto censurato dalla storia ufficiale e ne han fatto uno spot. L’evento storico sconosciuto alla quasi totalità delle persone, è l’armistizio (La Tregua di Natale) che venne siglato tra 3 reggimenti (uno inglese, uno francese e uno tedesco) nel primo anno della grande guerra. La storia, ben riportata dal film Joyeux Noel che vinse il Cannes nel 2005, è struggente e fa riflettere, anche perché l’esito finale dello storico evento, furono la sostituzione dei reggimenti complici di tradimento e le condanne inflitte ai loro ufficiali.
Che dire? Il fatto che Sainsbury ne abbia fatto uno spot significa che la guerra può far vendere? Mah. Certo, è strumento per richiamare gli istinti primari (onore, gloria, unità). Ok, c’è forse del cinismo, eppure l’utilizzo di immagini e video di guerra per creare traffico (e conseguente pubblicità) sta divenendo sempre più usuale. L’ultimo esempio è l’eroe siriano. Un giovane ragazzo che sfida il fuoco dei cecchini per salvare un altro civile. Video commuovente che ha generato milioni di visualizzazioni, articoli sui media. L’unico inconveniente, come ormai tutti sanno, è che trattasi di falso d’autore, girato in Nord Africa 6 mesi prima.
Insomma, il nuovo volto mediatico della guerra moderna sembra generare inaspettate opportunità per la comunicazione di prodotti o servizi. Così come la possibilità di riportare alla luce eventi storici semi sconosciuti, vedi la sopracitata Tregua di Natale, permette altresì di educare la popolazione su eventi del passato che gli storici, nell’obiettivo di dare luce a una storia coerente e credibile, hanno volontariamente dimenticato. Quindi, anche i morti aiutano le vendite, ma non solo.
@enricoverga
Chi è Enrico Verga
Classe 1976. Master in Relazioni internazionale Università Cattolica. Manager. Membro comitato esecutivo Global shapers (World economic Forum), Analista geopolitico per Longitude (mensile Ministero Esteri), capo Horn (mensile sole 24 ore), Libero, Fatto quotidiano, Panorama. Fondatore di Dream Job (magazine di annunci di lavoro per le organizzazioni internazionali).