Partita a dicembre, la campagna firmata Blue Team Wpp (Ogilvy & Mather Adv, Wunderman e Mindshare), per il lancio della nuova Fiesta ha preso il largo a gennaio, estendendo la comunicazione su tutti i media, a 360°.
Con un reset tecnologico e stilistico, la nuova Ford Fiesta si affaccia sul mercato con un’azione trasversale, forte della creatività di Ogilvy & Mather Adv e Wunderman e della pianificazione media di Mindshare, riuniti nel Blue Team, squadra Wpp dedicata alla comunicazione Ford.
La campagna multicanale ha visto luce con le operazioni di pre-lancio durante le vacanze natalizie, a partire dal teaser tv con l’intervento del techno-artista contemporaneo Rafael Rozendaal, generando buzz attorno al nuovo look senza rivelarlo completamente. Lo spot, pensato per un target giovane e metropolitano, presenta l’auto come soggetto di un’opera d’arte, invitando a scoprire online come il ‘Progetto 24 Ore’ ha preso corpo. Parallelamente la stampa, l’outdoor e i canali digital, dal sito Ford a Facebook, Twitter e YouTube, hanno cominciato a rivelare dettagli e ad amplificare il concept, dando sostanza alla campagna. (segue)
Da metà gennaio è partita la seconda wave, a pieno regime, con lo spot di lancio ‘Clocks’, focalizzato sulla dotazione tecnologica e sul concetto di connettività costante della nuova Fiesta. La pianificazione ha coinvolto tutte le tv generaliste, digitali e satellitari, con un 30” (e 15”), che esalta soprattutto le prestazioni della tecnologia Sync.
Sul fronte dell’activation, la campagna vanta diverse iniziative, a partire dalla collaborazione con Quattroruote per il Fiesta Day – il 24 gennaio – in cui la nuova Fiesta è stata protagonista in undici piazze italiane dove, all’interno di una struttura brandizzata, il pubblico ha potuto effettuare il Tech Drive e, soprattutto, partecipare al concorso Fiesta 24 Ore, con in palio 24 Fiesta per 24 mesi. Un’iniziativa, questa, che continua a vivere negli showroom e nelle piazze italiane fino al 10 febbraio. Per provare a vincerla bisogna effettuare il Tech Drive, una prova su strada speciale per vivere in prima persona le sue tecnologie, farsi fotografare con la nuova Fiesta e un orologio e attendere l’estrazione. Ma il Fiesta Day è stato anche teatro di altre performance ed eventi, sempre all’insegna della spettacolarizzazione del concetto delle ’24 ore’.
Per Wunderman hanno lavorato al progetto Francesco Carissimi (team leader), Daniele Di Veroli (account director), Giulia Forti e Fabio Campodonico (account), Fabrizio Rinaldi (social media manager), Massimiliano Pacilio (it), Roberto Giardinelli (art director), Federico Sacccani (copy), Vesna Luisi (digital art), Alberto Romani (digital art) sotto la direzione creativa di Enrico Spinetta.
Per Ogilvy & Mather Adv hanno lavorato al progetto Andrea Manfredonia (team leader), Carla Marciano(account director), Andrea Giovannone e Antonello De Simone (art), David De Rubeis (copy) sotto la direzione creativa di Elisa Pazi (creative director Blue Team Wpp).
Per Mindshare hanno lavorato al progetto Ubaldo Procopio (team leader), Eugenio Pascale (media manager), Angela Agresti e Giovanni Ferrigno (media supervisor), Alessandra Di Luzio e Marco Amorelli (planner), Laura Arena e Enrico D’Agata (digital planner), Claudio Bontempi (sem&social planner), Paola Minoia (budget controller).
Per il cliente Ford Italia, Fabrizio Bambina marketing communications manager, Gabriele Guarino digital marketing & crm manager.
