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Nesquik con Conversion per l’operazione Extra Choco, Extra Talento

Conversion ha vinto la gara indetta da Nestlé per la realizzazione di un progetto di comunicazione a sostegno del nuovo Nesquik Extra Choco. Il prodotto, con il 50% di cacao in più (rispetto a Nesquik Opti-Start), è pensato per un target di preadolescenti, per questo il brand desiderava una proposta che fosse in grado di raggiungere, interessare e ingaggiare i ragazzi.

Matt&BiseL’agenzia ha dunque messo a punto un’operazione omnichannel, che si sviluppa con materiali sul punto vendita ed engagement digital. Il progetto è costruito su una coppia di Youtuber, Matt & Bise. L’attività Extra Choco Extra Talento prevede di invitare i consumatori a dimostrare ciò che li rende Extra in un video da far votare online. Fra i venti video più graditi, Matt & Bise sceglieranno poi il talento che girerà un contenuto insieme a loro.

L’operazione lavora anche sul sell-out, grazie a un branded content fruibile soltanto in seguito all’acquisto di Nesquik Extra Choco. Si tratta di un videocorso, realizzato appositamente da Matt & Bise, che spiega ai ragazzi, con consigli ed esempi pratici, come diventare un Extra YouTuber e tirare fuori il loro talento.

Commenta nella nota Sergio Spaccavento (nella foto in alto a destra insieme agli altri partner dell’agenzia), direttore creativo esecutivo di Conversion: “Conquistare il target dei preadolescenti non è sempre semplice, dunque siamo particolarmente soddisfatti di aver realizzato per Nesquik Extra Choco un’operazione che parla davvero la lingua dei più giovani. Le logiche della conversione si applicano a tutti i target, il lavoro più importante riguarda l’individuazione degli insight e delle leve corrette. Capire poi quali siano i touchpoint più rilevanti da attivare permette di individuare anche gli engagement più efficaci per il target”.

Credit

Direttore creativo esecutivo: Sergio Spaccavento

General Manager: Francesco Nenna

Digital Account Manager: Antonella Dellifiori

Designer: Elena Catania

Copywriter: Martina Dei

Casa di produzione: Blasteem