La campagna media (pianifica Maxus su creatività Essilor) prevede un incremento del 50% dell’investimento rispetto al 2016 con una stima di 550 milioni di contatti previsti tra tv, digital e radio. Sette le settimane programmate in tv – sulle principali emittenti nazionali – oltre 3.000 passaggi sul digitale e sul satellitare, con una concentrazione di passaggi nel prime time (40%) e un’alta copertura del target. Novità, l’introduzione di billboard in posizione premium dedicati a Varilux + Transitions, le lenti dinamiche che si attivano automaticamente al variare dell’intensità della luce, previsti nei programmi ritenuti più in target con il prodotto.
A rafforzare ulteriormente la presenza pubblicitaria sul web una campagna display con formati come skin e banner animati in sinergia con una campagna Facebook – con page post e video post – per raccontare spot e call to action. Oltre 1.000 gli spot radio previsti, confermata anche una campagna consumer su testate cartacee in target per sostenere il posizionamento del brand e spingere la call to action ‘Con Varilux raddoppi le tue lenti’ – attiva dal primo marzo al 31 dicembre – che offre al consumatore la possibilità di acquistare un secondo paio di lenti specializzate per il sole, l’ufficio o la guida a condizioni vantaggiose, grazie al consiglio di un Centro Esperto Varilux.
