Per il lancio italiano di Spotify, Initiative ha portato il suo cliente Red Bull a diventare partner del servizio di streaming musicale. La creatività della campagna Red Bull – Worb (World Of Red Bull) sarà utilizzata per il primo step del lancio del servizio. La sponsorizzazione di Red Bull, della durata di circa quattro mesi, è realizzata attraverso la pianificazione su Spotify di diversi formati adv, tra cui branded playlist di Spotify e The Spotify Lightbox.
La campagna multimdia ‘World of Red Bull’, sviluppata da Initiative, ha presidiato da metà gennaio per alcune settimane tv, cinema e web, mostrando cosa ha ispirato e motivato tanti atleti a spingere sempre più in là i propri confini e ad entrare in territori fino a quel momento inesplorati. Il claim della campagna #TiMetteLeali vuole esprimere proprio questo: nella storia Red Bull ha messo le ali a tantissimi talenti e tantissime idee nello sport e nella cultura.
