Anche quest’anno Brand Portal è a fianco di AIRC con la campagna ‘Le Arance della Salute’, dedicata alla raccolta fondi a favore della ricerca sul cancro.
La nuova campagna, on air da questa settimana, ha l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico sulla lotta contro il cancro ed è declinata su tv, radio, stampa, web e social.
Con il claim ‘Contro il cancro, io ci sono’, che ha fatto il suo esordio in novembre in occasione de I giorni della Ricerca, si intende dare un messaggio di forza e di coralità, principi che caratterizzano l’evento dedicato a ‘Le Arance della Salute’, in calendario il prossimo 31 gennaio in 1750 piazze e 563 scuole di tutta Italia.
Lo spot tv, della durata di 30 secondi, è stato ideato e realizzato sia nella versione istituzionale sia in declinazioni per lanciare i principali eventi di piazza: Le Arance della Salute e L’Azalea della Ricerca. Protagonisti dello spot sono volontari, sostenitori, donatori, gente comune e, naturalmente, i ricercatori.
La pianificazione prevede anche spot radio della durata di 30 secondi, in onda sulle principali emittenti. Per quanto riguarda la stampa, i protagonisti sono persone reali che, ogni giorno, danno vita e alimentano la ricerca in Italia: ricercatori, sostenitori, volontari e persone guarite si uniscono sotto il messaggio ‘Contro il cancro, io ci sono’.
Per la pagina Facebook di AIRC e il minisito dedicato a ‘Le Arance della Salute’, l’agenzia (nella foto a lato il presidente Paolo Torchetti) ha realizzato poi un’applicazione per dare la possibilità a tutti di testimoniare la propria partecipazione al fianco di AIRC. Gli utenti, caricando la propria foto sul sito, diventeranno parte di un grande mosaico insieme a tutti gli altri sostenitori AIRC e riceveranno la propria foto rielaborata da poter condividere sui propri profili social.
Credit
Direzione Creativa: Maurilio Brini, Paolo Guaitani
Art Director: Rita Mele
Copy: Paolo Chiesa, Federico Cavalli
Casa di produzione spot: Filmgood
Regia: Marcello Lucini
Producer: Chiara Barlassina
Produzione Radio: Top Digital
