Oltre 1.200 partecipanti, 30 speaker italiani e internazionali, 14 sponsor, best case, dati di mercato e approfondimenti. Questi i numeri di IAB Seminar ‘The New Programmatic and Data Fusion’, tenutosi oggi al MiCo.
Il Programmatic ha registrato una crescita notevole negli ultimi anni, arrivando a conquistare in Italia il 12,3% degli investimenti nel solo video pari a un valore di 38 milioni net revenue. I dati sono stati presentati da Daniel Knapp, Senior Director Advertising Research HIS, che ha offerto una panoramica del mercato europeo con un focus sul nostro Paese.
“Siamo davvero orgogliosi del risultato di questo Seminar, sia dal punto di vista dei numeri eccezionali ma soprattutto per quanto riguarda la rilevanza, il valore e l’alto livello dei contenuti trattati. Abbiamo ospiti prestigiosi e case history di grande valore, che ci hanno permesso di entrare nel cuore del Programmatic”, dichiara nella nota Daniele Sesini, Direttore Generale di IAB Italia. “Il settore ci chiede costantemente di ricevere formazione di qualità e i contenuti approfonditi oggi, unitamente a spunti di riflessione concretamente utili, saranno disponibili in formato multimediale su IAB Academy”.
Marco Montemagno, Founder SuperSummit, ha moderato la giornata. I lavori, aperti da Michele Marzan, Vice Presidente, e Daniele Sesini, Direttore Generale di IAB Italia, hanno raccontato casi concreti presentati dai protagonisti del mercato.
In particolare, il Seminar ha messo in luce la sinergia di IAB con i colleghi dei Bureau internazionali. Melissa Gallo, Director of Product, Programmatic, Automation and Data IAB Technology Lab – IAB US, e Ionel Naftanaila, Training and Programmatic Manager IAB Europe, hanno condiviso le esperienze di mercati più maturi di quello italiano e messo in luce vantaggi e elementi di criticità del Programmatic.
Melissa Gallo in particolare, presentata da Dario Caiazzo, Managing Director RadiumOne Italia ha portato l’esperienza del Technology Lab di IAB, un consorzio dedicato alla creazione di soluzioni e all’ideazione di standard per l’industria media a livello globale. Ionel Naftanaila, Training and Programmatic Manager IAB Europe, ha illustrato le particolarità del Programmatic a livello europeo.
Todd Tran, SVP Global Mobile & Programmatic Teads e Amir Malik, Head of Programmatic Localworld, hanno dialogato sulle domande più essenziali del Programmatic Video.
La prima tavola rotonda della giornata, dedicata al tema del Data Modeling, ha visto protagonisti Salvatore Nanni, Marketing Director di BMW Italia, insieme a Mariano Di Benedetto, Chief Digital Officer Dentsu Aegis Network, Aldo Agostinelli, Digital Marketing & Sales Director di Sky Italia, Umberto Bottesini, Co-Ceo & Founder Simple Agency.
Enrico Quaroni, Country Manager Rocket Fuel, e Stefano Tradati, Responsabile Media Mondo Giorgio Armani, hanno presentato il caso di successo ottenuto grazie all’attivazione dei dati attraverso il programmatic marketing.
Il tema dei micro-moments è stato affrontato da Adit Abhyankar, Head of Google Analytics Premium and Audience Center Sales, MBS Emea.
Pubmatic e Mediamond hanno approfondito la ristrutturazione creativa dell’offerta di pubblicità. Sono intervenuti Andrea Campana, Country Manager Italy Pubmatic, e Paola Colombo, Head of Technology and Business Development Mediamond.
Nereo Sciutto, Presidente Webranking, e Marco Binda, Responsabile Web Marketing and Sales Infinity, si sono interrogati sui costi del Programmatic mentre Sara Buluggiu, Italy Country Manager & Southern Europe Sales Director Rubicon Project, e Francesco Barbarani, Vice President Sales Radio & Web RAI Pubblicità, si sono confrontati sul ruolo per i broadcaster.
Sulle opportunità, i benefici, il tema dei big data sono intervenuti Fabrizio Angelini, comScore Italia, Bruno Schirò, Account Manager Appnexus, Ilaria Zampori, General Manager Quantcast Italia, Vanessa Venturin, Capo Progetto Comunicazione e Coordinamento Media Leroy Merlin, e Giovanna Loi, Managing Director Xaxis.
Ha chiuso i lavori la tavola rotonda dedicata alle sfide per il mondo dell’editoria con Roberto Zanaboni, Head of Marketing Digital Advertising RCS MediaGroup, Luca Gurrieri, Sales Director Print e Digital A.Manzoni&C, Giorgio Galantis, Head of Banzai Advertising, Fabrizio Tomei, Direttore Business Unit Digital SPEeD.
Platinum Sponsor dell’appuntamento sono Dentsu Aegis Network, RadiumOne, Rocket Fuel, Sky e Teads. Gold Sponsor sono AppNexus, comScore, Google, GroupM, Pubmatic, Quantcast, Rubicon e Webranking. Yahoo è Silver Sponsor.
