330 le pensiline meneghine coinvolte, supportate da pianificazione stampa locale (vedi le immagini), il tutto a firma Publicis (direzione creativa esecutiva Bruno Bertelli e Cristina Boccassini, art director Giorgio Garlati, copy Sara Pollini, responsabili creativi Enrico Bellini e Claudio Gobetti, account supervisor Federica Fragapane), che si è aggiudicata la comunicazione della marca, dopo averne già in casa il digital, sottolineando la stessa Claudia Carli, responsabile comunicazione Fratelli Carli (ascoltala al microfono di youmark) come non si possa più tenere l’above separato, in quanto on e off line sono facce del medesimo brand (per rp e ufficio stampa l’azienda si affida sempre ad Aida Partners Ogilvy Pr).
Un credo che si riflette pure nel modo di vendere ai consumatori, con le ‘storiche’ vendite per corrispondenza a mantenere il primato nella torta del business, seppur vedendosi affiancare web e punti vendita (per gli Empori è prevista una prossima nuova campagna di comunicazione natalizia) che, tra l’altro, si avvantaggiano in esclusiva dell’assortimento di prodotti freschi, tra cui i Pansotti (pasta fresca ripiena tipica della Liguria) e i Tortini di verdure, e di nuove golosità, come il Dolce di Natale Stella, reinterpretazione del Pandoro di Verona con olio extra vergine di oliva.
