Nuovo anno di comunicazione, nuova strategia, nuova campagna integrata per IKEA che insieme a Gruppo DDB Italia è on air e online dal 17 settembre con il nuovo concept: ‘Siamo fatti per cambiare’.
Con un lancio multicanale che ha coinvolto non solo la tv ma anche il web e ogni attività in store, la nuova campagna intitolata The Lift inaugura la piattaforma creativa con un film che fa spazio al cambiamento. La storia è quella di quattro amici e della loro vita fatta di trasformazioni, novità, evoluzioni. Tutti nella stessa casa.
Il film vive all’interno di un format visivo: un metaforico e surreale condominio dove, grazie a delle rapide transizioni verticali, seguiamo le vicende dei protagonisti. Di piano in piano, infatti, la storia cambia e così il living in cui avviene tutto, complice il prodotto-eroe della storia, il divano Vallentuna.
Prodotto da Karen Film e diretto da Tomas Mankovsky, il film è il primo di quattro appuntamenti con cui IKEA, attraverso storie, luoghi e personaggi diversi, metterà in scena la liquidità e il dinamismo della vita contemporanea. Dove non cambiano solo le case, ma anche le relazioni, le famiglie e il modo in cui viviamo la nostra individualità.
Il 60” e il 30” sono accompagnati da due soggetti tattici dedicati all’illuminazione e allo smart lighting: un film da 15” che vedrà due dei protagonisti alle prese con la lampada Kajuta e un 20” pensato per il web, dove la scena è tutta per la nuova coinquilina della casa e il suo kit Tradfri.
Credit
Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Directors: Luca Cortesini, Michelangelo Cianciosi
Client Creative Directors: Matteo Pozzi, Samantha Scaloni
Account Director: Davide Bergna
Account Manager:Azzurra Ricevuti
Project Manager: Antonio Di Donato
Social Media & Community Manager: Fabrizio Stoppa
External Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Advertising Responsible IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Specialist IKEA Italia: Federica Fazzini
Production Agency: Karen Film
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Director: Tomas Mankovsky
Dop: Martin Ruhe
Set Designer: Totoi Santoro
Post-Producer: Giancarlo Giani
Post-Production: EDI, Stefano Leoni
Editor: Marcello Sanna
Colorist: Luca Parma
Sound Design: Top Digital
