Mi dai uno stappo a casa?, Lo scaffale è affollato, andiamo da te?, Usciamo insieme? sono solo alcuni degli inviti con cui Bavaria, birrificio olandese indipendente, proverà a sedurre il pubblico a partire da oggi.
Nella nuova campagna ideata da Young & Rubicam Group, è il prodotto stesso a comunicare direttamente con i consumatori, assumendo per l’occasione il ruolo di una donna piena di iniziativa capace di rivolgersi agli uomini (core target), ma strizzando l’occhio anche all’audience femminile. Lo fa con il tone of voice che caratterizza il brand, senza dimenticare la premiumness di prodotto.
La pianificazione media ha trasformato il punto vendita nel set del corteggiamento tra Bavaria e i suoi consumatori. Proprio nella gdo si concentreranno, quindi, i maggiori sforzi comunicativi e prenderanno vita iniziative di brand activation. La campagna vivrà parallelamente anche nel circuito affissioni al di fuori della gdo, in 13 città italiane.
L’operazione, inoltre, si svilupperà anche sul web, attraverso il sito ed i canali social di Bavaria, gestiti da VML, la digital unit di Young & Rubicam Group.
Credit
EVP, Group Executive Creative Director – Vicky Gitto
Art Director – Andrea Fumagalli
Copywriter – Stefano Guidi
Client Director – Isotta Enrici
General Manager VML – Matteo Sarzana
Digital Creative Director VML – Danilo Puricelli
Project Manager VML – Elisabetta Corazza
Sr Digital Art Director VML – Damiano Povoleri
Agenzia Media: Initiative
