Diesel presenta When Together, un breve film che mostra otto coppie nella vita reale che si riconnettono fisicamente ed emotivamente, felici, dopo periodi di assenza dalle rispettive vite. Che siano stati isolati l’uno dall’altro/a da muri, strade, frontiere o mari, è stato quel periodo di separazione che ha alimentato il desiderio, la voglia e la conseguente estasi dell’essere di nuovo insieme. Insieme, queste coppie rappresentano ogni forma di amore. ‘When Together’ è la prima campagna elaborata con il Direttore Creativo di Diesel Glenn Martens.
“Diesel, per me, è sempre stata una protagonista radicale, con la sua schietta onestà e il suo senso dell’umorismo. La sua voce unica ne ha fatto un’innegabile icona culturale. Voglio celebrare i valori fondanti di Diesel e ricominciare costruendo ponti attraverso un messaggio di speranza, ottimismo e inclusività. Stiamo veramente lavorando per un futuro migliore”, spiega Martens nella nota.
Nei suoi oltre 40 anni di storia, le originali campagne di Diesel hanno sempre cercato di sfidare lo status quo, normalizzando i tabu, mettendo in evidenza le ingiustizie sociali o ambientali, o commentando le assurdità della società e/o della politica. Inoltre, tutto questo viene portato avanti nell’intento di dimostrare il successful living anche di fronte alle avversità. Sin dalla sua creazione, Diesel ha dato voce a persone di ogni genere, background, etnia ed esperienza, e questa posizione si diffonde in tutto il mondo.
In questa nuova campagna si ribadisce l’importanza della connessione umana dopo che ne siamo stati privati. Il concetto e i visual che l’accompagnano racchiudono un pensiero primario: lo Stare Insieme è ciò che rende la vita degna di essere vissuta. Le immagini e il film, diretti dalla documentarista Cheryl Dunn, sono stati realizzati in una location a New York, nella quale sono stati collocati otto partner in ambienti familiari puntando la videocamera sulle loro interazioni e riflessioni sull’assenza, il desiderio e la connessione fisica.
L’intero concetto creativo e l’esecuzione sono stati supervisionati da The Sunshine Company. Regista & fotografa Cheryl Dunn, casa di produzione Alldayeveryday, post-produzione Exile.
Le coppie sono state scelte a New York, in base alla loro gamma di diverse esperienze di assenza, delle diverse emozioni che queste hanno evocato e delle sensazioni scaturite attraverso queste riconnessioni. Da periodi auto-imposti di separazione al modo in cui hanno risolto i propri problemi – a 8 mesi di distanza tra il loro primo e secondo incontro; costanti difficoltà legate alla distanza, con la separazione come musa artistica, oltre alle solite complicazioni della vita moderna. Storie che invitano il pubblico a riconoscere le proprie vite e difficoltà.
Il benessere e la sicurezza del cast e della troupe sono stati della massima importanza. Tutte le norme per il Covid-19 relative alla zona sono state prese in considerazione nel corso della produzione di questa campagna. L’intera squadra di produzione è stata testata con tamponi PCR, isolata prima delle riprese, è stata inoltre controllata la temperatura nel giorno delle riprese.