Volvo ha deciso di dare una svolta al suo roster di agenzie media per la prima volta da 25 anni a questa parte, affidando al termine di una gara l’incarico a Initiative (IGP). Il budget riguarda molte aree fuori dalla Cina, comprendendo mercati chiave come Usa, Uk, Giappone, Germania, Svezia, Corea e Australia. Mindshare (Wpp) era la sigla incunbent in diversi Paesi.