Si è trattato, infatti, di tuffarsi nei sensi più contemporanei di argomenti quali l’integrazione, i labili confini tra discipline (sfogliandolo noterete come appositamente non abbiamo seguito il criterio della suddivisione in categorie per presentare lavori e pensieri delle diverse agenzie presenti) e specializzazioni, la consulenza, il marketing di terzo millennio, la web human 3.0, proseguendo con pourpose, goodness, sociale, crafting, precisione realizzativa, evoluzione, qualità, budget, social, seo, sea, contenuti, rischio, originalità, marca, stile, business, competenza, rilevanza.
Importanza dei premi. Quelli seri, che mettono a confronto il top del mondo, invitando tutti a frequentarli, perché senza conoscenza non c’è progresso e senza capacità di capire dove va l’evoluzione worldwide, non c’è possibilità di alzare la propria capacità di giudizio, di comprensione, di analisi e valutazione. Solo mantenendo la curiosità di guardare al meglio, infatti, si allena la capacità di vestire poi la propria comunicazione, consapevolmente mixando, ma con competenza e coraggio, consistenza del budget, creatività, qualità e realizzazione magistrale, per un risultato che, comunque, sa guardare alto, avanti e strategico.
Sapendosi pure fidare. Senza fiducia, non si va da nessuna parte. Condividere non significa dirigere. Partnership non fa rima con ‘sottomissione’ e valore con mera esecuzione.
Per non parlare delle risposte a una crisi che, seppur per il 2015 pure l’Italia preveda un pil timidamente positivo, ha dettato regole nuove, difficilmente rimpiazzando a breve i fasti del ciclo precedente e non traducibili con il solo tatticismo di promozioni fini a se stesse, avendo invece bisogno di costruire basi solide, di lungo, anche e soprattutto extra confini nazionali.
Partendo dall’assunto che oggi il consumatore è sempre ‘più avanti’. Delle aziende, dei brand, delle agenzie. L’anno scorso John Mescall, McCann Melbourne (ha vinto a Cannes più di 30 Leoni, inclusi 5 Grand Prix per Metro Trains ‘Dumb Ways to Die’) affermava che prima di proporre qualsiasi idea ai propri clienti la domanda da porsi è: ‘will people share it?’ E da qui, siamo certi, la nostra indagine su quanto succede nel mercato può partire.
Buona visione
Ricordando che questo è l’ebook di youmark dedicato al Festival di Cannes 2015 e alla creatività intesa nella sua accezione più ampia. Con la ricerca Toluna per noi in esclusiva che ha indagato il rapporto aziende-agenzie.
Youmark, intanto, day by day, lo proporrà pagina dopo pagina.