My new Summer Experience, il leitmotiv concettuale che accompagna la comunicazione estiva di Trenitalia, quest’anno firma tre differenti campagne di comunicazione, differenziate per la prima volta in relazione al diverso segmento di business della società di trasporto ferroviario del Gruppo FS, capofila del Polo Passeggeri di FS.
I tre principali prodotti di Trenitalia (Frecciarossa, Intercity e Regionale), ciascuno contraddistinto da una propria anima, si presentano al pubblico attraverso un approccio tailor made, strutturato per evidenziare il carattere e le specificità di ciascun brand della società.
Filo conduttore è il piacere di viaggiare per scoprire le meraviglie italiane nel massimo del comfort e del relax.
Frecciarossa, il cui claim estivo è ‘Prossima fermata: la tua estate’, orienta la propria comunicazione alla vastità di mete comodamente raggiungibili grazie all’Alta Velocità, che diventa così abilitatrice di esperienze di vacanza sempre più personalizzate dal punto di vista del portato emotivo di ciascuna meta, che assume in questo modo uno spessore soggettivo.
Intercity si presenta invece nella sua veste più autentica e, firmando la propria comunicazione con il claim ‘La mia idea di vacanza’, esplicita la propria anima urban e spensierata: una filosofia che si esprime anche attraverso la possibilità di viaggiare di notte in comode cuccette e portare sempre con sé la propria bici, in stile sostenibile.
Regionale di Trenitalia, infine, attraverso il claim ‘Sarà un’estate da incorniciare’, racconta la capillarità dei propri collegamenti.
Tre anime diverse tra loro che convivono all’interno di un’unica struttura comunicativa, la quale valorizza ciascun brand, evidenziandone le particolarità.
AB Comunicazioni e BBDO sono già al lavoro su nuovi progetti per il gruppo che abbracceranno vari ambiti di interesse nel settore del trasporto sostenibile.
Credit
Frecciarossa
Creative agency: AB Comunicazioni
Direzione Creativa – Cristina Carsana
Copywriter – Andrea Casturà
Art Director – Benedetta Villa
Senior Account Director – Isabella Conti
Casa di produzione – Why Worry Production
Regia – Riccardo Lupo
D.O.P: Corrado Serri
Editing – Nicola Bettoni
Fotografo – Pierluigi Perfetto
Postproduzione audio: Preludio
Intercity
AB Comunicazioni
Direzione Creativa – Cristina Carsana
Copywriter – Nicholas Mingrino
Art Director – Federica Crivello
Account Director – Silvia Restori
Senior Account Director – Isabella Conti
Postproduzione audio: Preludio
Regionale
Creative agency: DLVBBDO
Executive Creative Direction: Serena Di Bruno, Daniele Dionisi
Art Director Digital: Michele Fazio
Senior Copywriter: Pietro Ferrari
Head of Client Services: Barbara Valtolina
Senior Account Director: Isabella Conti
Account Supervisor: Silvia Tomati
Producer: Alessandro Sardini
Fotografo e postproduzione immagini: Gabriele Inzaghi
Postproduzione audio: Eccetera Produzioni Audio
