La pandemia ha ridefinito gli spazi di vita e di lavoro, tra lockdown e smart working. Pigiami comodi e tute hanno preso il posto dei nostri vestiti preferiti.
Su questo insight THE AD STORE ITALIA ha sviluppato per Kiabi una campagna che punta a rafforzare e consolidare il posizionamento e il territorio della marca ‘La felicità ti dona’, attraverso uno storytelling che invita a recuperare la relazione ‘perduta’ con i propri vestiti. ‘Smetti di aspettare l’occasione giusta. Fallo senza un motivo. Fallo solo per te.’ è il messaggio di empowerment con cui il brand si affaccia al nuovo anno. Un augurio per affrontare il 2021 con ottimismo come viene sottolineato dal concept #SorridiAlFuturo studiato per la campagna.
“Dopo le difficoltà del 2020 vogliamo augurare a tutti di poter guardare al 2021 con il sorriso e grande positività: possiamo tornare ad immaginare il futuro puntando alla felicità ripartendo solo da noi stessi, questo è il messaggio che abbiamo voluto trasmettere con il nostro spot”, spiega nella nota Khardiata Ndoye Direttrice Marketing Kiabi Italia.
La pianificazione sarà 100% digital e The Ad Store – che guida e gestisce anche i canali social del brand – ha studiato la content strategy a supporto, che prevede anche il coinvolgimento di Brand Ambassador Kiabi per invitare la community del brand a popolare l’hashtag #SorridiAlFuturo con contenuti UGC e contribuire al word of mouth della campagna.
Credit
Khardiata Ndoye – Marketing Director
Margot de Saintignon – Marketing manager
The Ad Store Italia
Natalia Borri – President & Chief Creative Director
Giulio Nadotti – Creative Director
Antonella de Gironimo – Senior Copywriter & Strategist
Beatrice Onetti – Art Director
Riccardo Grandi – Social Media Manager
Sara Osti – Agency Producer
Chris Myhre – Director
Umberto Ottaviani – DOP
Igor Ragazzi – Editor
Gaetano Lombardi – Colorist
Opera Music – Speaker & audio
