La campagna multisoggetto, firmata theadstore, vede l’esordio in tv di Santex con 2 spot da 30 secondi pianificati sulle reti nazionali. La creatività riflette la strategia con cui l’agenzia si è aggiudicata la gara svoltasi a inizio anno, con l’ambizione di fare di Santex un enabler di cambiamento sul mindset collettivo verso il tema della terza età e dei caregiving. Al centro della narrazione la relazione tra genitori anziani e figli, attraverso un racconto corale che fa leva su un insight: c‘è un momento nella vita in cui i ruoli si ribaltano e sono i figli a doversi prendere cura dei propri genitori.
Con la campagna ‘Noi Ci Siamo’ Santex vuole posizionarsi come un brand vicino alle persone anziane e a chi se ne prende cura, ma anche incoraggiare e alimentare una discussione sulle tematiche legate al ruolo dell’anziano nella nostra società e sulla figura cruciale del caregiver. “L’ascolto del target e del cliente, alla base del nostro approccio, ci ha restituito un’evidenza chiave per lo sviluppo della nostra strategia creativa: sia anziani che caregiver si sentono soli e abbandonati, da qui il concept “Noi Ci Siamo” con cui vogliamo dare voce al brand, agli anziani e a chi li assiste, offrendo loro tutto il supporto di cui hanno bisogno.” – dichiara nella nota Natalia Borri, President & Chief Creative Director The Ad Store Italia.
La produzione è stata affidata a Diaviva e alla regia dei CRIC. “Volevamo ottenere un risultato autentico e sincero, lasciare spazio alle emozioni in modo coerente con la nostra strategia, attraverso una narrazione che dimentica le logiche pubblicitarie e mette al centro la verità. Per questo, dalla scelta di girare in pellicola al casting fino alla colonna sonora originale, i CRIC si sono rivelati i partner ideali per trasformare i nostri script in un film sincero ed emozionante.” spiegano Giulio Nadotti e Antonella de Gironimo, coppia creativa The Ad Store.
Non solo spot tv, ‘Noi Ci Siamo’ è infatti una campagna integrata multipiattaforma che si sviluppa attorno a diversi touchpoint: PR, network building, advocacy, media relation, social media strategy,e una content production che prende vita sulla piattaforma noicisiamo.santex.it, hub di atterraggio della campagna, dove trovare tutorial e consigli, ma anche ‘Real Stories’ di caregivers familiari e professionali che si raccontano, rappresentando un valore aggiunto della campagna.
Il media mix con pianificazione tv di 4 settimane su Rai, Publitalia, La7 e digital in Programmatic è stata curata da Elisa Coscelli – Media Specialist di The Ad Store – in collaborazione con The Media Lab.
Credit
The Ad Store
Natalia Borri – President & Chief Creative Director
Michele Febbroni – Client Director
Giulio Nadotti – Creative Director
Antonella de Gironimo – Strategy Director & Senior Copywriter
Beatrice Onetti – Art Director
Nicolò Amoretti – Junior Art Director
Daniele Iafulli – Junior Copywriter
Marco Di Perna – Visual Designer
Sara Osti – Agency Producer
Benedetta Benecchi – PR Director
Elena Brozzetti – PM & PR Account Executive
Elisa Seletti – Social Media Manager
Stefano Peschiera – UX & Web Designer
Stefano Adorni – Content Creator
Elisa Coscelli – Media Specialist
Francesco Santo – Social Analyst & Digital Planner
Santex
Giuseppina Passarella – Marketing Director
Lorenzo Andreotti – Product Manager
Diaviva
Marco Lasagni – Executive Producer
CRIC – Directors
Anna Visigalli – Colorist
Michele Cardano – Photographer
Filippo Beretta – Music Composer
