Your next energy è il pay off che accompagna il nuovo posizionamento di Sorgenia e la campagna adv, al via da oggi. Obiettivo, comunicare quanto oggi sia possibile scegliere l’energia che si vuole, ora facile e conveniente.
La campagna si sviluppa attraverso quattro soggetti video, prodotti da Mercurio Cinematografica per la regia di Samen, declinati con differenti tagli e lunghezze e accompagnati dalla base musicale di Rebel Rebel di David Bowie.
I video sono accompagnati da un restyling del logo che è stato completamente rinnovato nel rispetto del dna dell’azienda, caratterizzato da innovazione e sostenibilità. Da qui la rivisitazione del lettering e anche del pittogramma.
A corollario di questo percorso, le cinque parole chiave che hanno sostanziato la campagna adv e il nuovo posizionamento: il cliente – punto cardine della comunicazione e dell’approccio di Sorgenia al mercato, cui si associa il concetto fondamentale di scelta. E ancora, competenza e innovazione, pre-requisiti indispensabili per raggiungere gli obiettivi che l’azienda si prefigge e, per chiudere, l’ambiente, contesto in cui Sorgenia opera ma anche stakeholder da tutelare.
La creatività della campagna e il restyling del logo sono stati curati da RED Robiglio&Dematteis, che ha lavorato con Sorgenia per tutto il percorso di posizionamento strategico fino alla produzione dei video. La strategia di comunicazione si è data l’obiettivo di raggiungere un cliente iper-connesso. Per tale ragione canali e contenuti sono stati scelti con particolare attenzione, impiegando soluzioni di marketing programmatico per comunicare in modo selettivo e attento ai percorsi di navigazione delle persone. Youtube ha un ruolo privilegiato, in virtù del peso specifico della fruizione di video su desktop e su mobile, ma la piattaforma di comunicazione abbraccia anche i social media più frequentati dai futuri clienti e presidia il territorio fisico attraverso un calendario di eventi.
Approccio full digital per tutti i processi di vendita e post vendita, possibilità di personalizzazione delle opzioni, grande semplicità e velocità nel processo di acquisto, oltre a un prezzo imbattibile. Queste, dunque, in sintesi, le caratteristiche distintive dell’offerta con cui Sorgenia torna sul segmento residenziale.
Presentata questa mattina a Milano insieme alla campagna, la nuova proposta per energia elettrica e gas si inserisce nel percorso di rinnovamento e riposizionamento dell’azienda.
Tra le novità principali figurano, in particolare, l’introduzione di un comparatore che consente di quantificare il risparmio offerto da Sorgenia rispetto all’attuale fornitore e la fatturazione mensile attraverso la bolletta digitale. Per la prima volta, inoltre, i clienti potranno scegliere l’impianto da fonte rinnovabile – tra quelli selezionati da Sorgenia – da cui acquistare l’energia per il proprio fabbisogno domestico (opzione Green Life attivabile per il prodotto luce).
Altri elementi innovativi sono la possibilità di avere il proprio Energy Expert, ossia un assistente personale dedicato (al telefono o via mail) e l’Energy LAB, un’area online dedicata all’analisi dei consumi dove è possibile anche ricevere consigli da parte di esperti, condividere idee, proporre e trovare soluzioni e ricevere premi.
Credit
Agenzia: RED Robiglio & Dematteis
Planning & Coordination: Teresita Vanotti
Digital Strategist: Manuela Colombini
Graphic & Art Direction: Giangiorgio Lombardo
Copywriting: Anselmo Svevo
Cdp: Mercurio Cinematografica
Regia: Samen
Fotografia: Mauro Chiarello e Luca Esposito
Telecinema: Daniel Pallucca
Post audio & video: Peperoncino Studio
Costumista: Diamante Cavalli
Scenografa: Rita di Marco
Musica: realizzazione cover Rebel Rebel, Peperoncino Studio
