Sognid’oro torna on air sulle principali emittenti tv e online sui canali digitali con una campagna di comunicazione che ha come protagonista la nuova linea Sognid’oro Plus: tisane e camomille nate dall’unione di natura e scienza. Erbe officinali, vitamine e principi funzionali si uniscono al gusto di Sognid’oro per supportare il funzionamento fisiologico dell’organismo, in un pratico formato solubile senza zuccheri.
Per riuscire a raccontare al meglio il suo nuovo posizionamento è stata realizzata una campagna multisoggetto. Lo storytelling degli spot racconta l’efficacia dei prodotti che compongono la gamma Sognid’oro Plus. Il primo spot, sul prodotto Sognid’oro Plus Melatonina, ha come protagonista una donna particolarmente assonnata che spinta dal desiderio di voler dormire, vede il proprio letto nei luoghi più inaspettati, perché chi fa fatica a dormire ha il chiodo fisso di dormire meglio.
Così anche per il soggetto Sognid’oro Plus Calmo-Flu, in cui una diversa protagonista vive il suo chiodo fisso per l’irritazione della gola attraverso la visualizzazione di aculei, che ben simboleggiano il fastidio che prova. Sognid’oro Plus Regolax Pro verrà attivata con un codino di 5’’ che racconta come contrastare il gonfione intestinale Mentre le referenze Digest-Pro e Immuno-Defense saranno sostenute da un piano digital che lavorerà nei contesti affini per raggiungere audience targetizzate.
La campagna tv, che terminerà a marzo, ha come prima protagonista Sognid’oro Plus Melatonina in cui si inserisce anche un codino 5’’ dedicato al progetto educazionale ‘Il sonno conta’ a cura di Sognid’oro ed AIMS, Associazione Italiana di Medicina del Sonno, che nasce per sensibilizzare i consumatori e diffondere una corretta cultura del sonno.
Dai primi giorni di febbraio si aggiungerà il soggetto dedicato a Sognid’oro Plus Calmo-Flu con codino Regolax-Pro.
La campagna Sognid’oro ha coinvolto diversi player nell’ambito della comunicazione: VMLY&R firma la campagna creativa; BLACKBALL la produzione; HAVAS MEDIA GROUP gestisce la strategia pianificazione media; KIWI si occupa del digital e del social media e Glebb & Metzger della strategia di Media Relations & Digital Pr.
Credit
VMLY&R
Executive Creative Director: Edoardo Loster
Creative Director: Elisa Anzini
Copywriter: Alice Maselli
Art Director: Victoria Tedesco
Digital campaign Copywriter: Sabrina Ciamarra
Digital campaign Art Director: Leda Palermo
Client Leader: Ingrid Altomare
Account Supervisor: Adonella Di Teodoro
Senior Producer: Elisa Simi
Blackball
Regista: Iacopo Carapelli
Dop: Karim Andreotti
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Alice Di Girolamo
Editors: Tobia Peruzzi – Matteo Maggi
Colorist: Daniel Pallucca
Musica: Daniele De Virgilio
Post Production: Hogarth
Media Agency: Havas Media Group
Star Team:
Marketing Manager: Daniela Barecchia
Senior Brand Manager: Marta Casiraghi
Media, Digital & PR Manager: Fabrizia Ciccone
Media & Digital Specialist: Gabriele Legramandi
