In occasione del Pride Month 2024, Sephora Italia lancia We Belong Here, campagna manifesto che ribadisce l’importanza per la comunità LGBTQIA+ di avere un posto libero, sicuro e in cui poter essere se stessi, e ne realizza uno, concreto, insieme ad Arcigay.
Testimonial della campagna è Big Mama. La rapper, icona della comunità LGBTQIA+, ancora una volta si fa portavoce di un messaggio di inclusione e di riscatto contro pregiudizi e stereotipi. Nel video, distribuito sui social e ambientato all’interno di una scuola, l’artista rivive i fantasmi dell’adolescenza.
L’esperienza personale della cantante è una conferma dell’insight da cui è nata l’operazione: Sephora ha individuato la scuola come uno dei primi ambienti sociali in cui le persone si espongono al giudizio degli altri, e per questo primo luogo di possibili discriminazioni tra i ragazzi e ragazze.
Uno spazio che può essere ostile e di cui è necessario riappropriarci perché diventi un luogo libero e sicuro. Spinta da questo desiderio, Big Mama nel video guida un corteo in stile parata Pride all’interno del corridoio della scuola: invitando altri studenti e studentesse a fare comunità per portare ovunque nuovi luoghi liberi dai pregiudizi, nuovi safe place.
“Per safe place intendiamo uno spazio sicuro dove le persone possano esprimersi senza timore di giudizi, discriminazioni o ripercussioni”, spiega nella nota Fenisia Cilli, Marketing Director Sephora “un luogo dove l’unicità di ciascuno è riconosciuta e apprezzata. Ogni spazio Sephora è un safe place, lo sono tutti i beauty store, lo è ogni spazio virtuale dove ciascun membro della beauty community può sentirsi libero e accolto”.
E’ per questo che Sephora ha deciso di sostenere concretamente la comunità LGBTQIA+ creando un nuovo safe place digitale dedicato a studenti e finanziando 1000 ore di supporto psicologico gratuito in collaborazione con Arcigay, organizzazione no-profit LGBTQIA+ in Italia. A partire da giugno, mese del Pride, gli studenti LGBTQIA+ avranno a disposizione un luogo virtuale sicuro dove potersi esprimere liberamente, confrontare e chiedere aiuto, grazie al supporto di psicologi ed educatori. Lo sportello psicologico educativo sarà disponibile con slot gratuiti prenotabili dagli studenti a partire dal 14 giugno sul sito di Arcigay.
“Per il secondo anno consecutivo, insieme a Sephora, giugno, mese del Pride, diventa un momento importante per lanciare un messaggio di inclusione forte. Questa volta abbiamo voluto parlare in primis a coloro che sono più fragili: studenti e studentesse, che più di tutti necessitano di essere accettati e amati in un periodo critico della scoperta della propria identità, sessuale e di genere”, aggiunge Cristina D’Anna, Direttrice Creativa Media.Monks.
Elemento fondamentale della campagna realizzata da MEDIA.MONKS MILAN è proprio il Manifesto, che nel finale del video viene affisso da Big Mama e che verrà esposto all’ingresso di tutti i 131 negozi dell’azienda e in tutte le properties digitali. Questo manifesto invita tutti i clienti di Sephora a sentirsi liberi e a contribuire alla creazione di luoghi sicuri per la comunità LGBTQIA+ ovunque sia possibile.
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Sephora Italia
Marketing Director: Fenisia Cilli
Head of Communication: Alessandro Battaini
Social Media Lead: Giulia Bardon
PR & Communication Lead: Greta Del Popolo
Digital PR: Antonella Del Priore
Media.Monks Milan
Head of Content: Felice Arborea
Executive Creative Director: Gabriele Goffredo
Creative Director: Cristina D’Anna
Creative Director: Antonio Marchio
Creative Supervisor: Stefano Palumbo
Senior Art Director: Elena Kratter
Client Service Director: Alessia Felicetti
Client Director: Maddalena Meneghetti
Account Manager: Marica Dellerba
Account Executive: Giulia Calloni
Strategy Director: Alessandro Aino
Content Strategist: Martina Marandola
Social Media Manager: Davide Spinelli
Social Media Manager: Gaia Vecchiet
Head of Film: Tommaso Marucchi
Executive Producer: Luca Zaccaria
Senior Producer: Valentina Di Ciero
Producer: Carolina Torre
Director: Riccardo Digiacomo
1 AD: Paolo Sponzilli
Dop: Marco Spanò
Set Designer: Max Conti
Stylist: Silvia Ortombina
Head of Post Production: Francesco Menichini
Post Production Lead: Paolo Savini
Senior Editor: Michele Bargero
Senior Editor: Manuel De Filipps
Junior Motion Designer: Silvia Fiorito
Colorist: Anna Visigalli
