Olla e BETC/Havas hanno collaborato per promuovere il sesso sicuro con un’azione di merchandising andata in onda nel primo episodio della quarta stagione del reality show ‘Ex on the beach’, programma di successo su MTV Brazil.
E’ stata ripresa, nel primo party della stagione, dove due partecipanti sono stati invitati a passare la notte nella Master-suite, la scena in cui, indossando la T-shirt pensata dall’agenzia creativa e creata da Brandslab, una volta inserito il condom nel taschino, è apparsa la scritta elettroluminescente ‘Vieni da me che sono protetto‘.
L’idea per l’elaborazione del progetto è arrivata dopo le notizie sulle minacce di AIDS in Brasile. Secondo i dati diffusi dal Ministero della Salute ogni anno, i casi di HIV tra le persone di età compresa tra 15 e 24 anni, sono aumentati del 700% negli ultimi 10 anni. Di fronte a questa realtà, BETC / Havas – insieme a Olla – ha deciso di pensare a un progetto che potesse attrarre i più giovani e coinvolgerli nella lotta, in modo divertente e creativo.
Credit
Title: OllaShirt
Client: Reckitt Benckiser
Product: Olla
Agency: BETC/Havas
CCO: Erh Ray
ECD: Andrea Siqueira
Creative Directors: Alexandre Kazuo, Lucas Ribeiro, Laura Azevedo
Creation: Guilherme Possobon, Victor Castelo, Guilherme Miguel
Brand & Business: Daniela Keller, Luana Gregorio, Lucas Nabuco, Bianca Chagas
Communication & PR: Camila Nakagawa
Strategy: Agatha Kim, Diônatan Vargas
Channels & Engagement: Carlinha Gagliardi, Felippe Sobrinho, Andressa Lechugo, Thiago Costa, Cintia Hashimoto, Ruy Neto
Production: Mariane Goebel, Anna Ferraz, Renata Fabri, Stella Violla
T-shirt production: Brandslab
Film Production: Piccolo Filmes
Executive Production: Carlos Guedes, Gilberto Pires
Director: Rubens Crispin
Agency Montage: Paulo Alberto, Breno Amorim
Sound Production: Alma 11:11
Musical Production: Diego Raso
Post Audio Production: Junior Aragaki
Locution: Caio Guarnieri
Executive Production: Carla Bräuninger
Advertiser: Alexandra Romeo e Stephani Magalhães