La campagna, curata da Havas Media (HAVAS MEDIA NETWORK) con la creatività di DDB (DDB GROUP ITALY), coinvolgerà il pubblico attraverso una strategia integrata che mira ad accrescere l’awareness del brand intercettando il target su molteplici touchpoint video: TV lineare, TV non lineare, cinema, video online, social media e influencer. Le attività saranno in comunicazione per tre settimane a partire dal 1° settembre, ad eccezione del cinema dove la campagna è on air già dal 21 agosto.
Pepco sarà in tv per la prima volta con uno spot dedicato. La campagna prevede il presidio di tutti i canali Kids e una selezione di rubriche affini al target focus sulle reti nazionali. Lo scopo è quello di raggiungere direttamente i bambini e le loro famiglie per aiutarli ad affrontare al meglio il back-to-school e creare un legame emotivo con il brand. Per garantire la memorabilità del messaggio, in ottica di massimizzazione della reach e della frequenza di esposizione, la campagna prevede anche il presidio di tutte le principali piattaforme di tv non lineare con una maggiore concentrazione dell’audience di riferimento. L’utilizzo del formato preroll consentirà massima visibilità a ridosso dei contenuti fruiti soprattutto dalle mamme e dalle famiglie nei momenti di relax e intrattenimento.
I canali digital lavoreranno in sinergia con l’attività tv coprendo tutta la customer journey. L’approccio di planning prevede la presenza del brand in contesti rilevanti attraverso una comunicazione mirata, al fine di intercettare segmenti affini al target di Pepco sulla base di interessi e comportamenti online. Pepco punta, infatti, a catturare l’attenzione delle mamme che cercano ispirazione e consigli per il ritorno a scuola.
La campagna multicanale includerà poi sui canali social anche post e stories sponsorizzati con l’obiettivo di fare leva sulla brand consideration, con formati sia animati che statici. E’ previsto il coinvolgimento di alcune talent (Katia Pedrotti, Micol Olivieri e Martina Stella) che sponsorizzeranno i prodotti del Back to School su Instagram e, per la prima volta, interesserà anche TikTok, con una challenge in negozio per creare il kit per la scuola perfetto a un prezzo super. Questo consentirà di ingaggiare direttamente le mamme e i loro figli, rendendo l’esperienza di shopping ancora più divertente e interattiva.
Pepco sarà on-air anche nelle sale cinematografiche dal 21 agosto e per 5 settimane, con una copertura nazionale dei principali circuiti, ad eccezione di alcune regioni in cui Pepco non è ancora presente (Sicilia, Sardegna, Valle D’Aosta, Molise). Lo spot seguirà la programmazione di ‘Cattivissimo Me 4’.
