Alcuni risultati ‘Professionisti come te’, la campagna di comunicazione di Fiat Professional che ha dato visibilità alle storie dei professionisti colpiti dalla crisi.
I professionisti coinvolti hanno ottenuto il +1140% di interazioni social registrando una crescita in termini di nuovi clienti pari al +15%. Gli ordini hanno avuto un incremento del +20%. Il progetto è stato ideato dalla sede torinese di LEO BURNETT COMPANY, guidata da Maurizio Spagnulo sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Martini. La pianificazione media è curata da Starcom.
Il progetto, spiega la nota, nasce dalla volontà di Fiat Professional di rispondere alle nuove esigenze della sua clientela attraverso un’azione di aiuto concreto. Il brand, invece di promuovere i propri veicoli ha deciso di promuovere i propri clienti, rinunciando a una campagna promo già pronta ad andare on air, per trasformarla in tante campagne che dessero visibilità alle piccole imprese in difficoltà.
L’idea creativa è dunque stata incentrata nel raccogliere le storie di vita reale dalla viva voce dei professionisti. Le testimonianze più rappresentative sono state documentate attraverso clip da 30’’ diffuse sui canali social ufficiali di Fiat Professional, Facebook, Instagram e YouTube. Sono state implementate attività geolocalizzate sulle aree di appartenenza dei professionisti per fornire un supporto concreto.
Il progetto continua a essere on air sulla pagina dedicata con l’invito rivolto ai professionisti a raccontare la propria storia.
Credit
Agenzia Leo Burnett
Executive Creative Director: Francesco Martini
Associate Creative Director: Michele Sartori
Art Director: Marcello Gaio Bondioli
Copywriter: Gian Luca De Martini
Account Director: Monica Castello
Chief Account Manager: Maurizio Battistel
Agenzia Media: Starcom Italia
Ceo: Boaz Rosenberg
Casa di Produzione: Oltrefargo
Executive Producer: Nicolò Dragoni, Federico Mazzola
Regia: Andrea Pecora
Dop: Leopoldo Caggiano
Fotografo: Davide De Martis
Head of TV dept Prodigious Torino: Riccardo Biancorosso
Junior TV producer Prodigious Torino: Marco Riccio
Art buyer Prodigious Torino: Sabrina Barra
