La Martina ha scelto Pitti Immagine Uomo, 88a edizione, quale piattaforma per lanciare il sistema Pro-Shop, corner interattivo studiato per supportare il retailer nell’approccio emozionale al consumatore, sostenere le vendite in negozio e ottimizzare gli stock grazie all’immediata interfaccia con il magazzino virtuale.
La struttura, realizzata in questa prima fase di test con un focus che dava maggior risalto agli equipaggiamenti tecnici dedicati ai polo player, reagisce al comportamento del consumatore e fa sì che il prodotto fisico, esposto sulla scaffalatura, diventi un attivatore della navigazione su un display interattivo.
Tra i diversi articoli esposti, basta infatti toccare un casco o un paio di stivali e, grazie ad alcuni sensori disposti sul supporto, il grande schermo touch posizionato al centro mostra immediatamente il prodotto che si sfiora, fisicamente, con la mano.
Il consumatore viene così accompagnato in un percorso multimediale che consente di scoprire non solo le caratteristiche del prodotto in vendita, come ad esempio taglia e declinazioni colore disponibili, ma anche le curiosità storiche e sportive che contribuiscono a diffondere i valori del polo, da sempre primaria mission del brand argentino di cui nel 2015 si celebrano i primi trent’anni di attività.
Il concept di Pro-Shop, rivestito con materiali hi-tech come carbonio e alluminio, ma anche con elementi più caldi ed evocativi delle club house di polo, come ad esempio le lane del sottosella per il rivestimento delle sedute, la pelle e il legno, è stato creato per esaltare lo spirito sportivo de La Martina, facendo convergere in un luogo reale, teatro della marca, tradizione, tecnologia e performance.
Il format, concepito per svilupparsi in moduli personalizzabili in base agli ambienti, garantendo quindi massima flessibilità espositiva, consente al consumatore di finalizzare l’acquisto o aggiungere in wishlist gli articoli selezionati.