E’ disponibile il primo Manuale di Neuromarketing, edito da Hoepli, scritto e curato da Caterina Garofalo, Francesco Gallucci e Mariano Diotto con la collaborazione di 46 tra i maggiori esperti di Neuromarketing in Italia. Un lavoro collettivo realizzato da quella che qualcuno definisce la scuola italiana del neuromarketing.
Il libro propone un quadro della disciplina frutto dell’analisi di 528 articoli scientifici, di 199 libri e dell’esperienza degli autori maturata in settori diversi, dalla strategia al marketing, dalla comunicazione alle vendite, dalla ricerca e sviluppo al mondo digitale, dal management alle risorse umane.
Il Manuale di Neuromarketing è destinato a lettori con interessi sia operativi che scientifici e li guiderà a:
– comprendere il campo di azione della disciplina, molto più ampio e strategico rispetto a quanto ritenuto fino ad ora,
– conoscere la storia, la diffusione e lo sviluppo, con un’attenzione particolare al nostro Paese,
– definire i diversi sottocampi di azione, le tecnologie e le metodologie da applicare e quindi declinare gli ambiti di riferimento,
– approfondire i risultati ottenuti da molte ricerche e acquisirne gli insight
– individuare le nuove frontiere di applicazione.
Gli investimenti nel neuromarketing, riferisce la nota, raggiungeranno il valore di 2 miliardi di dollari nel 2024, con un tasso di crescita che è destinato ad aumentare negli anni successivi.