Toyota definisce Aygo l’auto di coloro che non amano prendersi troppo sul serio. Per questo ha chiesto l’aiuto sul web di comici, attori improvvisati e star Youtube per creare una piattaforma all’insegna del divertimento.
La campagna integrata paneuropea si snoderà attraverso una serie di video in stile candid camera e vivrà sui social media per raggiungere un pubblico giovane. La campagna è stata lanciata nel Regno Unito, Francia, Italia, Germania e Danimarca il 12 giugno ed è pianificata nei cinema, in tv, online, sui social e in stampa.
Per lo spot di lancio, Saatchi & Saatchi Londra ha collaborato con Rahat, noto per il suo canale Youtube ‘The Magic of Rahat’, per ricreare lo scherzo del ‘Guidatore Invisibile’. Nello spot, Rahat indossa un costume che riproduce il sedile della Nuova Aygo, dando l’idea che l’auto stia andando in giro senza nessuno alla guida. Le GoPro installate e nascoste nell’auto hanno catturato le reazioni delle persone che si sono trovate innanzi alla vettura, apparentemente senza nessuno alla guida. Lo spot è stato diretto da Jamie Rafn per Smuggler. Colonna sonora Chelsea Dagger” della band scozzese The Fratelli’s.
Nel corso dell’anno sono previste ulteriori esecuzioni creative e attività social con altre star Youtube: questi contenuti saranno disponibili su Toyota.it e sul canale Youtube Toyota.