La nuova edizione, composta da quattro dispositivi riferiti ad altrettanti ‘mondi’, nasce per parlare a una generazione che non ama rigide divisioni, contrapposizioni e scelte limitanti, ma che va alla costante ricerca della sorpresa.
A sostegno del lancio, VMLY&R ha creato una multisoggetto video e affissione per raccontare la gamma e i singoli device nei loro ambienti narrativi. I materiali realizzati per i canali social del brand e per i punti vendita approfondiscono le storie raccontate sui singoli dispositivi. A questo si aggiunge una sezione ad hoc del sito e-commerce ideato dalla divisione Innovation di VMLY&R, che ha trasformato la collezione in una vera e propria experience a base di tecnologia, design e creatività.
Nelle parole di Francesco Poletti – Cco VMLY&R – l’intera campagna è dedicata a una persona speciale, che tutta l’agenzia ricorda con grande affetto. “Per il lancio di questa nuova collezione glo abbiamo da subito pensato ad una partnership senza compromessi e radicale. Per questo ci siamo rivolti agli amici di TOILETPAPER e con loro abbiamo sviluppato un progetto che oltre a stare letteralmente nelle mani di tante persone abbellirá le nostre cittá con dei visual iconici, pop e bellissimi. Ci tengo profondamente a dedicare l’intera operazione al nostro collega Alberto Cardellini, scomparso purtroppo troppo presto”.
Video
sogg. FRAGILE IS STRONG
https://www.youtube.com/watch?v=T6etDK_CCXw
sogg. INFINITY IS THE LIMIT
Credit
Azienda: BAT British American Tobacco
Agenzia: VMLY&R Italy
Chief Creative Officer: Francesco Poletti
Creative Director (Art): Paolo Boccardi
Creative Director (Copywriter): Domenico Greco
Senior Art Director: Alberto Cardellini
Senior Art Director: Sandro Austero
Senior Copywriter: Fabio Podestà
Digital Art Director: Anna Urbano
Junior Art Director: Mattia Monaco
Client Lead: Barbara Ruscio Levi
Account Director: Francesca Magnani
Senior Account Supervisor: Carla De Magistris
Con la collaborazione di TOILETPAPER
Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari
Creative Director: Micol Talso
Producer: Proservice Sa
Account Director: Stefania Biliato
Director: Caterina Viganò
Art Director: Antonio Colomboni
Post production: Martin & Rainone
