La questione è spinosa e ampiamente dibattuta. Riguarda il diritto d’autore o, più semplicemente, chi ispira chi e chi copia cosa. Per molti le idee sono nell’aria, dunque può anche capitare, di pubblicità parlando, che due campagne si assomiglino tanto, senza per questo poter ‘incolpare’ qualcuno di scippo. E’, ad esempio, il recente caso di Coca-Cola e Nutella. Con chi arriva prima ad avere inevitabilmente la meglio. Ma la casistica di annunci e spot dove diventa praticamente impossibile non ravvedere una somiglianza sospetta è infinita.
Nel caso di Swatch c’è però qualcosa di diverso, perché entra in gioco l’arte. Un soggetto della campagna globale Fall Winter Collection 2013 è infatti particolarmente simile ad alcune immagini surreali create da Giuseppe Mastromatteo, executive creative director Ogilvy & Mather Advertising, nonché affermato artista sulla scena internazionale. Si tratta del progetto intitolato Indepensense, nato nel 2009 ed esposto prima a Milano e poi in altre città del mondo, a iniziare da New York, con una grande eco.
Fra il marchio di orologi e Mastromatteo è attualmente in corso una querelle. Intanto, come primo passo, ci dice Mastromatteo, la campagna è stata ritirata dal web. Qui sotto le immagini. Secondo voi chi ha ragione?
