‘Favola di Dolcezza’ è la headline che sostiene il brand statement della campagna con cui Publitalia ’80 fa tornare in comunicazione dal 2 al 15 giugno Eridania, dolcificazione dal 1899, sulle reti Mediaset generaliste e digitali.
Lo storytelling dello spot da 15’’ si basa su una corrispondenza numerologica. Sono 8 le referenze che compongono Eridania Bio, ed è per questo che la linea proveniente da agricoltura biologica viene associata alla favola di Biancaneve e i 7 nani, con i suoi 8 personaggi. Con una narrazione che rimanda allo stile fiabesco, lo spot intende mostrare una scena di vita quotidiana ambientata nel contesto naturale di un prato verde, con evocazione al mondo del biologico.
La scena si apre con Biancaneve che prende il thè in giardino e si fa rubare lo sciroppo d’agave da uno dei bambini, mentre tutti gli altri giocano con i diversi prodotti. Nella scena finale gli 8 personaggi si ritrovano in un pic-nic imbandito con le 8 referenze che compongono la linea, per trasmettere il concept ‘Ad ognuno il suo Bio’.
A metà giugno, Eridania torna on air con un secondo flight di campagna, dedicato ad una delle linee di maggior valore del marchio leader della dolcificazione.