Anna Montefusco, presidente e direttore creativo esecutivo OVNI
“E’ una produzione realizzata senza nessun compromesso estetico, questo è stato possibile anche grazie alla relazione con il cliente, Roberto Silva, che ha dimostrato fin dall’inizio una grande sensibilità per i segni ‘grafici’ non convenzionali. E che non ha avuto nessun ripensamento nell’infrangere i diktat classici del suo mercato di riferimento. In particolare, la demo di prodotto, secondo noi è un piccolo capolavoro, del quale va resto giusto merito a Cromazoo, la giovane casa di produzione, specializzata in grafica ed animazione, che abbiamo scelto e che si è dimostrata all’altezza delle nostre aspettative”.
Quali sono i temi più caldi nel vostro comparto? Nel senso che da loro dipende la possibilità di esprimere al 100% la qualità
“Il tema caldo è sempre lo stesso. Sono i suoi parametri che cambiano in continuazione: la capacità di un’invenzione originale. La capacità di inventare esprime qualità. Inventare per noi vuol dire sperimentare, fare ricerca di codici estetici e narrativi per il piacere di farla, anche quando non si lavora. Per padroneggiarli, ibridarli, mantenere l’aggiornamento su quelli correnti ed eventualmente stravolgerli ancora prima che si affermino. Ma vuol dire tenere sempre un occhio aperto e curioso sulle trasformazioni degli scenari sociali, per immaginare sempre media nuovi, diversi da quelli generalisti ma anche diversi dall’on line tradizionale. Immaginare possibilità nuove di ri-usare cose vecchie. Ci sono cose che non sono media ma che potrebbero diventarlo molto presto. Questa cosa dell’invenzione media ci piace molto, va ben al di là dell’inventare campagne. Immaginazione, visionarietà. Senza il piacere di questo gioco anche la qualità intesa come standard diventa un fatto ripetitivo, meccanico. Ci vuole, ci mancherebbe altro che non ci fosse della buona, sana qualità professionale, ma quella è la base. Forse dopo l’orgia del tutti fanno tutto vanno riscoperte anche le basi, ma la qualità noi la diamo per scontata. Il tipo di qualità che caratterizza OVNI è quella che tende al massimo risultato con il minimo dispendio economico. Quella basata sull’’invenzione creativa’ di immagini, o parole, che diventino proprietà del brand. Implica il piacere di guardarsi attorno di cui parlavo prima ma anche capacità professionali e tecniche e un discreto impegno di energie personali oltre ad una buona conoscenza degli attori più innovativi presenti sul mercato della produzione. Insomma, è il genere di qualità dove siamo noi, coi nostri curriculum, la nostra esperienza, la nostra professionalità, la nostra sensibilità e la nostra ‘specialissima’ predisposizione a rischiare soluzioni non convenzionali, a fare la differenza”.
E a proposito di qualità, per noi è questa la chiave per leggere l’oggi. Ma voi quale parola mettereste come emblema di questa era?
“L’integrazione fra mobile comunication e gli altri mezzi in questo momento apre scenari affascinantissimi, segnali che si incrociano in alternanza su media completamente diversi, fra una panchina dove te ne stai seduta giocherellando col tuo smartphone, un’affissione e la tua timeline su face book. Per esempio, per noi la chiave che legge l’oggi e soprattutto che porta a domani è la capacità di creare un tessuto narrativo su cui il brand possa muoversi a 360°. Senza spendere una fortuna ovviamente. Quindi se dovessi scegliere una parola per definire il presente e soprattutto il domani della comunicazione parlerei di ‘immersività’”.
CASE HISTORY
Spuma di Sciampagna è un esempio perfetto del nostro concetto di qualità. Il progetto parte con i presupposti più critici: durata massima 15″, budget di produzione ‘minimalista’. Dei tre soggetti uno avrebbe dovuto presentare una gamma di sette (7 !) prodotti. E , siccome sono detersivi , andava anche integrata una demo che supportasse l’efficacia. Insomma, niente di meno comodo per fare un lavoro ‘bello’. Nascono così i pack-character realizzati a collage (classica tecnica povera dell’arte underground). Animati con un effetto passo uno si auto-presentano raccontando in pochissime battute la loro ‘specialità’. Una cifra visiva distintiva nel panorama di questa merceologia. Una campagna a basso costo di produzione e ad alto impatto visivo che ha dato ottimi risultati di vendita e ha avuto moltissimi passaggi televisivi senza invecchiare. Sono spottini efficaci, simpatici, leggeri, modulabili in tagli di tempo differenti. Nessun detersivo in Italia parla con questa voce. C’è stato qualcosa di così ‘sperimentale’ giusto in Uk sul marchio Fairy. E prodotto con ben altri budget.
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