Daniela Canegallo, Ceo MSLGROUP Italia
Per la prima volta, in questa edizione del Festival di Cannes, sono stati onorati i giovani Leoni anche nelle Rp. Un fatto sintomatico che porta a pensare che le pubbliche relazioni italiane stiano alzando la testa: si tolgono l’abito mai amato di commodity per vestire ambiti strategici e creativi. Alla luce anche della case history che la vostra sigla sceglie di raccontarci, Leone di Bronzo nella categoria Pr, quale valore assumono per voi le parole strategia, creatività, integrazione, relativamente alla concezione più attuale che ha oggi essere agenzia di Rp?
“In realtà, direi che la nostra testa è sempre stata alta. Oggi prendiamo atto di come sia cambiato lo scenario dei media: il ruolo narrativo dell’immagine e l’interattività del digital sono solo due esempi degli stimoli che un’agenzia di questo settore ha per rinnovarsi. Questa multimedialità ci chiede di essere sempre più vicini ai fruitori finali del messaggio, nel pensiero e nel linguaggio, quindi ancora più creativi e strategici rispetto al passato”.
In un mondo della comunicazione sempre più interconnesso, dove lo stesso Festival di Cannes dimostra la difficoltà di incasellare i progetti in ambiti specifici, quali sono i vostri rapporti con le altre discipline che compongono il mondo della comunicazione? Quanto, insomma, la vostra agenzia è competitiva in termini di capacità di collaborazione consulenziale e strategica nei confronti dell’advertising, del digital, dell’activation, delle big campagne integrate?
“Nonostante, apparentemente, ci sia un avvicinamento tra le nostre capability e quelle dell’advertising, noi manteniamo la nostra vocazione. Siamo un’agenzia che comunica con i media e, anche quando ci rivolgiamo direttamente al consumatore, lo approcciamo come ambassador. Non solo come semplice utente. Gli offriamo una ‘storia’ di cui lui sia co-narratore. In questo senso il nostro lavoro è ancora complementare a quello di chi fa comunicazione persuasiva. Siamo volti integrati in un unico grande flusso di storytelling, come dimostra la case history del nostro recente Leone a Cannes, vinto grazie a una grandissima sinergia all’interno del gruppo Publicis”.
Che rapporto ha la vostra agenzia con l’internazionalizzazione e quanto conta per voi l’accesso a questa dimensione?
“MSLGROUP è parte del Gruppo Publicis, terzo gruppo di comunicazione a livello mondiale, quindi l’accesso alla dimensione internazionale fa parte del nostro Dna e della nostra modalità di lavoro quotidiana. I nostri clienti traggono un grande beneficio dall’opportunità che abbiamo di attingere alle esperienze e capabilities mutuate negli altri Paesi, che sono spesso precursori di nuovi comportamenti sociali e trend di comunicazione”.
CASE HISTORY
DACIA SPONSOR DAY – The Split
Sinossi
Dacia, la gamma di auto dal miglior rapporto qualità prezzo, è un brand vicino alle persone e ai loro bisogni. Per rendere concreta questa promessa di marca, ha sfruttato la sua sponsorship dell’Udinese Calcio per dimostrare vicinanza a chi, nel mondo dello sport, ha più bisogno di sostegno.
Gli sport cosiddetti ‘minori’ soffrono da sempre dell’indifferenza dei media monopolizzati dal calcio. Questa problematica, sommata agli effetti della crisi economica, ha causato la fuga degli sponsor e una conseguente mancanza di risorse per la maggior parte delle squadre.
Dacia Sponsor Day – The Split è il contest con cui Dacia ha offerto a una squadra di uno sport minore la stessa visibilità di una squadra di calcio di serie A. Per una domenica di campionato, l’Udinese è scesa in campo con una maglia speciale, metà con i suoi classici colori bianconeri e metà con i colori della squadra vincitrice del contest.
Non solo, grazie a Dacia la squadra vincitrice ha condiviso al 50% con l’Udinese, oltre che la maglia, anche la telecronaca in tv della sua partita e la visibilità su tutte le campagne Dacia on air nella giornata: allo stadio, in tv, su stampa, in affissione, sul web e sui social media, dando vita ad un evento mediatico senza precedenti che è diventato trending topic #1 e ha ricordato al pubblico, ai media e agli sponsor che tutti gli sport meritano la stessa visibilità.
Credit
Agenzia Publicis Italy
Bruno Bertelli Creative Director
Cristiana Boccassini Creative Director
Massimo Guerci Digital Creative Director
Francesco Martini Copywriter
Alexandra Todero, Cecilia Moro Art Directors
Giorgio Luchetti Digital Art Director
Simona Coletta, Benedetta Virga, Sathya Weerasinghe Client Service Team
Giulia Atzori Agency Producer
Stefano Gruarin Art Buyer
Cliente Renault Italia
Elisabeth Leriche Advertising And Crm Manager
Cristina Buffone, Daniele Reggi Advertising And Crm Executives
Paola Repaci Corporate Communication Manager
Casa di Produzione Bedeschifilm
Federico Salvi Producer
Gigi Piola Director
Fabrizio Squeo Editor
Mandala Creative Production
Daniele Testa Photographer
PR Agency Publicis Consultants Italia
Alessandro Paoletti General Manager
Simona Vitale Account Supervisor
Fabrizio Francioni Account Executive
Media Agency OMD
Pierfrancesco Frosini Manager
Ricordandoti che questo è l’ebook di youmark dedicato al Festival di Cannes 2015 e alla creatività intesa nella sua accezione più ampia. Con la ricerca Toluna per noi in esclusiva che ha indagato il rapporto aziende-agenzie.
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Youmark, intanto, day by day, lo proporrà pagina dopo pagina.